Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Грант Р.М. -> "Современный стратегический анализ: 5-е издание" -> 8

Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.

Грант Р.М. Современный стратегический анализ: 5-е издание — СПб.: Питер, 2008. — 560 c.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка): sovr-strat-analiz.djvu
Предыдущая << 1 .. 2 3 4 5 6 7 < 8 > 9 10 11 12 13 14 .. 296 >> Следующая


На чем же основан столь невероятный и продолжительный успех Мадонны? Явно не на выдающемся природном таланте. Способности Мадонны в качестве певицы, музыканта, балерины, автора текстов песен и актрисы весьма скромны. Мало кто назвал бы ее ослепительной красавицей.

Мадонну характеризуют удивительная напористость и постоянный драйв. Весь широчайший спектр ее деятельности: звукозапись, концерты, съемки в музыкальных видеоклипах и фильмах, написание книг и участие в благотворительных мероприятиях — преследует одну и ту же цель: получение статуса суперзвезды. Почти двадцать лет непрерывной работы Мадонны были посвящены тому, чтобы создать, сохранить и регулярно обновлять свой популярный имидж. Ее открыто называют трудоголичкой, которая мало спит и лишь изредка берет отпуск: «Я — очень дисциплинированный человек. Каждую ночь я сплю определенное количество часов, потому что мне нравится вставать и вновь приниматься за работу. Это означает, что я отвечаю за все, что делаю».

Мадонна использует таланты других людей: авторов, музыкантов, балетмейстеров и дизайнеров. Нередко ее личные отношения становились фундаментом для изменений в карьере. Толчком к ее переходу от танцев к музыке стали отношения сначала с музыкантом Стивом Брейем, а затем с диджеем Джоном Бенитексом. Ее приход в Голливуд сопровождался браком с Шоном Пенном и совместным бизнесом с Уорреном Битти. Самым поразительным было ее непрерывное изменение собственного имиджа. Поклонники Мадонны стали свидетелями ее многократных перевоплощений: от образа уличного подростка начала 1980-х гг. Мадонна перешла к откровенной сексуальности 1990-х гг. и духовному облику, совпавшему с периодом ее материнства. Как заметил Джеф Катцен-берг из «Dreauiworks»: «У нее всегда было точное видение, кем она является — актрисой или деловой женщиной, и у нее хватает сил найти правильный баланс между всеми видами деятельности. Всякий раз, когда она появляется в новом облике, он имеет успех. Если это случается один раз, то это удача, два раза — совпадение, но если это происходит три раза — то это изумительный талант. А Мадонна делает это пятый или шестой раз».

Она быстро изучила связи в Tin Pan Alley и в Голливуде. Подобно Эвите Перон, роль которой она исполнила в фильме «Эвита», Мадонна сочетает целеустремленность, честолюбие, искусное манипулирование аудиторией и мастерское использование секса в стратегических целях. В рекламе самой себя ей нет равных. Используя секс как маркетинговый инструмент, Мадонна порождает споры и конфликты благодаря использованию наготы, порнографических образов, намеков на сексуальные отклонения и сопоставление сексуальных и религиозных тем. Но она тонко чувствует, где проходит граница

вставка 1.1 {ОКОНЧАНИЕ)

между шоком и недопустимым поведением. В последние годы Мадонна посвящает много времени тому, чтобы помочь другим артистам раскрыть свои таланты, помогая им с организацией звукозаписи и съемок в кинофильмах, а также управляя компанией Maverick Inc, которой она владеет совместно с Time Warner. Среди ее протеже: «Mirwais», Уильям Орбит, Лори Донна Ди Лори, «Deftones» и комик Али Г. «Я встретилась с этими людьми, делая свою карьеру, и я хочу, чтобы они шли вместе со мной. Я намереваюсь включить их в мою небольшую фабрику идей. Я также контактирую со множеством молодых талантов, в отношении которых я испытываю предпринимательские чувства».

валось осознанием необходимости управлять доступом к ключевым каналам СМИ. Периодические перевоплощения Мадонны отражают прекрасное понимание смены установок, стилей и общественных норм.

• Джяп понял своего врага и условия, на которых он вступит с ним в бой. Самой важной была оценка политического замешательства американских президентов и их потребности заручиться общественной поддержкой для продолжения войны за рубежом.

• Ричард Уильяме оказался прекрасным наблюдателем в мире профессионального тенниса; он увидел, какие именно физические и психологические качества присущи игрокам мирового класса.

3. Объективная оценка ресурсов. Все три стратегии эффективно использовали сильные стороны и защищали уязвимые места.

• Мадонна, позиционируя себя в качестве «звезды», применяла свои способности для того, чтобы создавать и развивать свой имидж, продвигать себя и использовать зарождающиеся тенденции. При этом она делала все возможное, чтобы к ней не относились просто как к рок-певице или актрисе. В основе ее выступлений лежала работа огромной команды высококвалифицированных танцоров, музыкантов, вокалистов, балетмейстеров и технических специалистов, компенсирующих ее слабые исполнительские данные.

• Стратегия Джяпа была тщательно разработана и направлена на то, чтобы возместить нехватку вооружения и оборудования в армии, и опиралась на искреннюю преданность и верность войск.

• Воспитывая Венеру и Серену так, чтобы они поднялись на теннисный Олимп, Ричард Уильяме тщательно учитывал их различные физические данные, а также отдельные недостатки и психологические потребности.

4. Эффективное выполнение. Даже тщательно разработанные стратегии бесполезны без эффективной реализации. Решающим фактором успеха Мадонны, Джяпа и Уильямса была их эффективность в качестве лидеров, т. е. во всем, что касалось способности принимать решения, энергично воплощать их и воспитывать лояльность и ответственность у подчиненных. Все эти люди создали организации, которые позволили им эффективно использовать ресурсы и способности, а также быстро реагировать на изменения в конкурентной среде.
Предыдущая << 1 .. 2 3 4 5 6 7 < 8 > 9 10 11 12 13 14 .. 296 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed