Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Грант Р.М. -> "Современный стратегический анализ: 5-е издание" -> 50

Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.

Грант Р.М. Современный стратегический анализ: 5-е издание — СПб.: Питер, 2008. — 560 c.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка): sovr-strat-analiz.djvu
Предыдущая << 1 .. 44 45 46 47 48 49 < 50 > 51 52 53 54 55 56 .. 296 >> Следующая


Обострение конкуренции способствовало быстрой консолидации отрасли. К 2003 г. в отрасли развлечений доминировали три компании: MGM Mirage, Park Place (объединяющий казино в отелях «Hilton» и «Starwood») и Harrah's Entertainment.

отрасли и рынки

Прежде всего мы должны выяснить, что же мы подразумеваем под словом «отрасль». Экономисты определяют отрасль как группу фирм, которые осуществляют поставки на рынок. Следовательно, между рынками и отраслями существует тесная связь. Так в чем же разница между анализом структуры отрасли и анализом структуры рынка? Основное различие заключается в том, что анализ отрасли — особенно с точки зрения пяти сил конкуренции — исходит из того, что прибыльность отрасли определяется конкуренцией на двух рынках: рынке готовых товаров и рынке исходных материалов.

Повседневное проведение анализа выявляет большее различие между отраслями и рынками. Как правило, отрасль определяют как достаточно широкий сектор, а рынки соотносят с определенными товарами. Например, фирмы внутри индустрии производства упаковочных материалов могут конкурировать

вставка 3.2 (ОКОНЧАНИЕ)

Влияние прихода новичков на рынок, избытка мощностей и конкуренции со стороны субститутов на прибыль в отрасли зависит от того, насколько новые поставщики способны создать спрос на свою продукцию и как лидеры отрасли готовы держать под контролем свою тягу к агрессивной конкуренции. В 1990-х гг. возрастающий спрос на азартные игры смог поглотить быстро увеличивающиеся мощности казино и увеличение числа альтернативных мест для азартных игр. Совокупный доход игровой индустрии в США повысился с $124 млрд в 1982 г. до $304 млрд в 1991 г., $509 млрд в 1996 г. и более чем $700 млрд в 1999 г. Однако, как показывают данные, прибыльность отрасли остается низкой:

Компания
Прибыль на собственный капитал, %, 1998-2002 гг.

MGM Mirage
7,8

Park Place Entertainment
9,4

Harrah's Entertainment
12,2

Mandalay Resorts Group
12,6

Trump Hotels and Casinos
4,2

На период с 2004 no 2008 r.
жизненно важным остается вопрос о том, будет ли расти

спрос на азартные игры и казино темпами, требующими строительства новых мощностей, или же вновь открытые казино, дополнительные места для азартных игр и их новые формы вызовут более агрессивную конкуренцию, которая в конечном итоге разрушит прибыльность отрасли.

ИСТОЧНИКИ: www.ft.com; Sbawn Tully, «The New King of Casinos», Fortune, September 18,2000:156-168.

на рынках совершенно разных товаров: стеклянных емкостей, стальных консервных банок, алюминиевых консервных банок, картонных коробок, пластмассовых емкостей и т. д. Существующие различия в подходе экономистов к этим терминам и их повседневному использованию затрагивают и географические границы. С точки зрения экономиста, к американской автомобильной промышленности должны относиться все компании, поставляющие свою продукцию на американский автомобильный рынок, независимо от своего местоположения. В обычном же смысле термин «американская индустрия автомобилестроения» обычно относится к производителям автомобилей, расположенным на территории США, и часто ограничивается только американскими компаниями (прежде всего Ford и General Motors).

Для того чтобы произвести анализ отраслевой структуры, мы должны встать на точку зрения экономистов относительно идентификации и определения отрасли. Итак, нашей отправной точкой становится рынок — группа фирм, которые конкурируют между собой за предоставление определенных услуг. В результате может получиться так, что для проведения анализа отраслевой структуры нам может захотеться проигнорировать общепринятое представление об индустрии. Например, занявшись исследованием конкуренции в банковском деле, мы, вероятно, захотели бы расценивать банковское дело как совокупность множества отраслей — банки оказывают большое количество различных услуг, и на рынке каждой из этих услуг конкурируют совершенно разные фирмы. Прежде всего существует различие между банковскими услугами для физических лиц и инвестиционными банковскими операциями. Но даже внутри банковских услуг для физических лиц мы сталкиваемся с различными группами отраслей. Например, кредитные карточки и кредитование потребителей — очень близкие услуги, однако они отличаются спецификой предложения товара и составом групп конкурирующих фирм.

вставка 3.3

Конкуренция в «новой экономике»

Развитие и распространение информационных и коммуникационных технологий (ICT) породили новые отрасли — беспроводную телефонию, спутниковое телевидение, хостинг для электронной коммерции — и преобразовали многие традиционные сферы бизнеса, от книготорговли до финансовых услуг. Возникшие в результате этого бум в производительности, вал новых инвестиций и сдвиг от экономики, базирующейся на промышленности, к экономике, базирующейся на знаниях, породили веру в то, что передовые промышленно развитые экономические системы вступают в эру «новой экономики», а экономические законы, управлявшие «старой экономикой», потеряли свое значение.
Предыдущая << 1 .. 44 45 46 47 48 49 < 50 > 51 52 53 54 55 56 .. 296 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed