Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка):
многосторонних торговых переговоров в Дохае и растущее напряжение в торговых отношениях между США и ЕС, США и Китаем стали рассматривать как предвестников новой эры протекционизма.
В этой главе мы рассмотрим некоторые основные современные тенденции в окружающей среде бизнеса и их влияние на стратегический менеджмент. В отличие от остальных глав этой книги, здесь мы не предлагаем вам инструменты и схемы, которые вы могли бы использовать в своих компаниях или при анализе конкретной ситуации. Здесь я придерживаюсь исследовательского подхода. Моя цель состоит в том, чтобы познакомить вас с некоторыми идеями, которые изменят ваше представление о бизнес-стратегии и заставят задуматься о том, какого рода стратегия окажется эффективной в эпоху неопределенности и быстрых изменений и организация какого типа подойдет для реализации такой стратегии.
ТЕНДЕНЦИИ ВО ВНЕШНЕЙ СРЕДЕ ЧТО СЛУЧИЛОСЬ С НОВОЙ ЭКОНОМИКОЙ?
Период интенсивных экономических и технологических изменений, начавшийся в конце 1990-х гг., называют «третьей промышленной революцией» — последовавшей за первой промышленной революцией, которая началась в Великобритании в конце XVIII столетия и стимулировала механизацию производства, и второй промышленной революцией, возникшей в США в конце XIX столетия и знаменовавшей собой расцвет современных корпораций и изобретение телефона, автомобиля и электроэнергии. Двигателем «новой экономики» конца 1990-х гг. стали цифровые технологии и новые средства коммуникации, главным образом беспроводная телефония и Интернет. Ее также питали международные тенденции приватизации, отмена госконтроля и свободная торговля. Однако триумф «новой экономики» оказался недолгим. В 2003 г. многие пионеры новой экономики (WorldCom и Global Crossing в индустрии телекоммуникаций, Marconi — в производстве телекоммуникационного оборудования, WebVan и Value America.com — в индустрии розничной торговли через Интернет) потерпели позорный крах.
Хотя экономика мыльных пузырей конца 1990-х гг. была необоснованно раздутой, технологические изменения прошлых десяти лет, а также достигнутые благодаря им показатели производительности абсолютно реальны. В основе явления «новой экономики» лежит переход от индустриальной экономики к экономике знаний, в которой главным источником стоимости является программное обеспечение, а не оборудование. Экономист Пол Ромер из Стэнфор-да утверждает, что основная особенность программного обеспечения — кинофильма, книги, компьютерной программы или бизнес-системы — состоит в том, что первоначальная стоимость его создания очень высока, однако последующие копии стоят намного меньше. Экономия за счет воспроизводства в сочетании с взаимодополняющими отношениями между различными типами знания способствует беспрецедентному росту уровня производительности (рис. 17.1). Цифровые технологии подкрепляют это повышение доходов, снижая затраты на воспроизводство практически до нуля и способствуя мгновенному глобальному распространению.1
Заглядывая в будущее, можно сказать, что потенциал цифровых технологий обеспечивать постоянный рост производительности и революционизировать производство и сферу услуг кажется бесконечным. Способность передовых цифровых технологий радикально повышать функциональность и снижать
7
1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003
І І І квартал Il квартал И III квартал И IV квартал
ИСТОЧНИК: Bureau of Labor Statistics (Бюро статистики трудовых ресурсов).
РИСУНОК
17.1
Производительность труда в США: изменения в объеме несельскохозяйственной продукции в США в час в период с 1995 по 2003 г.
цены на широкий спектр товаров продемонстрировала компания Intel крупными инвестициями в разработку новых чипов для беспроводного подключения к Интернету, обработку цифрового сигнала, производство дисплеев «LYCOS» с высоким разрешением и домашних кинотеатров.2 Доступность Интернета как средства коммуникации и глобального канала дистрибуции, работающего с беспрецедентной скоростью, способствует появлению новых отраслей и исчезновению старых. В 2003 г. два скандинавских предпринимателя, Никлас Зеннстром и Янус Фриис, причинили колоссальный ущерб мировой музыкальной индустрии посредством своей системы обмена файлами KaZaa и угрожали проделать то же самое с мировой индустрией телекоммуникации с помощью своей системы телефонных переговоров по Интернету «SkyPe».3 До сих пор остается нераскрытым огромный потенциал информационных коммуникационных технологий в деле преобразования административных процессов и способов принятия решений в компаниях — большинству корпораций многое предстоит сделать в переходе на электронные процессы и принятие решений в режиме реального времени.
КОНКУРЕНЦИЯ И ВЫСОКАЯ ИЗМЕНЧИВОСТЬ
Эйфория конца 1990-х гг. во многом способствовала повышению прибыльности корпораций в течение этого периода. Оглядываясь назад, следует отметить, что этот бум прибыли выглядит явным отклонением от тенденции снижения реального дохода на капитал, отмечающейся с начала 1960-х гг. С середины 2000 до начала 2003 г. отраслевая прибыльность в США резко упала, а потом поднялась в конце 2003 г. В других странах ситуация была еще хуже: в Японии и большинстве стран Западной Европы подавляющее большинство крупных
