Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка):
Для многих стран использование сил интернационализации стало главным фактором, определяющим относительную эффективность экономики. В 1950 г. доля ВВП на душу населения в Гонконге немного отставала от аналогичного показателя на Филиппинах. К 2003 г. развитие Гонконга в качестве центра международной торговли и коммерции привело к росту ВВП на душу населения до $ 26 тыс. по сравнению с $4,5 тыс. на Филиппинах (с учетом покупательской способности и обменного курса валют). Если говорить об Европейском союзе, то способность Ирландии извлекать преимущество из международной торговли и внутренних прямых инвестиций привела к реальному удвоению ВВП за период 1993-2003 гг., в то время как ВВП Италии вырос на обычные 16%.
В этой главе исследуется значение интернационализации деловой среды для формулирования и реализации стратегии компаний. При этом мы расширим схему стратегии, чтобы учитывать национальную среду фирмы как решающий параметр ее конкурентной среды.
Прочитав эту главу, вы сможете:
• применять инструменты отраслевого анализа к глобальным отраслям, в том числе идентифицировать воздействие торговли и прямого инвестирования на структуру отрасли и конкуренцию и оценивать решающие различия между национальными рынками одной и той же отрасли;
• анализировать, как национальная окружающая среда фирмы воздействует на ее конкурентное преимущество, в частности как национальный контекст влияет на ресурсы и способности фирмы и выбор стратегий, с помощью которых фирма может лучше всего эксплуатировать эти национальные условия;
• формулировать стратегии для эффективного использования бизнес-возможностей за рубежом, в том числе стратегии проникновения на зарубежные рынки и стратегии производства за рубежом, и определять степень глобализации или национального дифференцирования;
• проектировать организационные структуры и системы управления, пригодные для реализации международных стратегий.
Мы начнем с исследования значения международной конкуренции сначала для изучения отрасли, а затем — для анализа конкурентного преимущества.
ЗНАЧЕНИЕ МЕЖДУНАРОДНОЙ КОНКУРЕНЦИИ ДЛЯ АНАЛИЗА ОТРАСЛИ
ВАРИАНТЫ ИНТЕРНАЦИОНАЛИЗАЦИИ
Интернационализация осуществляется посредством торговли и прямых инвестиций. Исходя из этого, мы можем идентифицировать типы отраслей, различающихся по степени и способу их интернационализации (рис. 14.1):
• Отрасли промышленности, свободные от иностранной конкуренции (sheltered industries), — это национальные и даже местные отрасли с точки зрения масштаба рынка фирмы. Большинство отраслей, которые были когда-то защищены от международной конкуренции регулированием, государственной собственностью или физическими барьерами к торговле, — банковское дело, страхование, производство электроэнергии, телекоммуникации, цементная промышленность, — ныне успешно идут по пути интернационализации. В этой категории остались главным образом фрагментированные отрасли сферы услуг (химчистки, парикмахерские, автосервис), некоторые мелкие производственные фирмы (занимающиеся кустарным промыслом и жилищным строительством) и отрасли, производящие неходовые и скоропортящиеся продукты (свежее молоко, хлеб) или малотранспортабельные товары (кровати под балдахином, садовые навесы).
• Торговые отрасли — это отрасли, где интернационализация происходит прежде всего за счет импорта и экспорта. Если товар транспортабелен, не обладает национальной дифференциацией и подвержен эффекту экономии на масштабе, его экспорт из одного места является самым эффективным способом использовать внешние рынки; это справедливо, например, для производства пассажирских самолетов, судостроения и защитного оборудования. Торговые отрасли также включают товары, сырье для которых доступно лишь в отдельных местах: алмазы из Южной Африки, черную икру из Ирана и Азербайджана.
• Многонациональные (multidomestic) отрасли — это отрасли, которые интернационализируются посредством прямых инвестиций или из-за невозможности торговли (например, в случае сферы услуг, банковского дела, консалтинга или гостиничного дела) или из-за национального дифференцирования товаров (например, замороженных обедов, музыкальных записей).
• Глобальные отрасли — те, в которых важны и торговля, и прямое инвестирование. Большинство крупномасштабных производственных отраслей склонны к превращению в глобальные структуры: в автомобилестроении, производстве бытовой электроники и полупроводников, фармацевтике и пивоварении существует высокий уровень торговли и прямых инвестиций.
Каким путем обычно идет интернационализация? В случае услуг и неходовых товаров выбор отсутствует. Единственный путь, по которому идут Marriott, Starbucks и Goldman Sachs, обслуживая внешние рынки, — это создание филиалов (или поглощение компаний) на этих рынках. В случае фирм-производителей интернационализация обычно начинается с экспорта отечественных продуктов. Затем за рубежом открывают филиалы по продаже и дистрибуции. В конечном итоге компания создает более интегрированный заграничный филиал, который начинает разработку и производство изделий.
