Современный стратегический анализ: 5-е издание - Грант Р.М.
ISBN 978-5-469-01303-7
Скачать (прямая ссылка):
• Общественные стандарты не используют частную интеллектуальную собственность. Они устанавливаются правительством; могут иметь законодательную силу — индийское правительство издало декрет об установлении стандарта, в соответствии с которым движение на дорогах должно быть левосторонним (хотя с этим согласны далеко не все). Стандарты для лондонских такси требуют, чтобы они могли перевозить пять и более человек, что они должны вмещать инвалидное кресло и что их разворот не должен составлять более 25 футов. Стандарты могут быть добровольными, например стандарты, установленные Американским институтом национальных стандартов, Британским институтом стандартов и Международной организацией по стандартизации, основаны на добровольном согласии; однако когда речь идет об общественных интересах, стандарты нередко принимаются правительством (например, в случае правил безопасности для детских игрушек). Не все общественные стандарты обеспечиваются властями: стандартное расположение знаков на клавиатуре QWERTY не запатентовано, но является результатом добровольного принятия.
• Частные стандарты относятся к технологиям и дизайну, которые принадлежат компаниям или отдельным людям. Большинство частных стандартов возникают де-факто на основе индивидуального выбора участников рынка. Так, формат файла pdf, являющийся собственностью Adobe Systems, и формат компакт-диска, принадлежащий Philips и Sony, стали стандартами благодаря процессу рыночного отбора. Однако частные стандарты могут устанавливаться и властными структурами. В 1953 г. Федеральная комиссия по коммуникациям выбрала широковещательный формат цветного телевидения «RCA», предпочтя его системе «CBS».
Общественные и частные стандарты могут конкурировать. Так, например, стандарт «МРЗ» для сжатия файлов цифровой звукозаписи является общественным (он был создан рабочей группой Международной организации по стандартизации — ISO), но конкурирует с частным форматом «Real Audio».
Проблема со стандартами де-факто состоит в том, что иногда до их появления проходит много времени, что ведет к дублированию инвестиций и задержкам в развитии рынка. Понадобилось 40 лет, чтобы в США пришли к согласию относительно стандартной ширины колеи.18 Одной из причин медленного перехода беспроводных телекоммуникаций в США от аналоговой к цифровой технологии стала конкуренция между стандартами «TDMA» и «CDMA». Напротив, в 1992 г. Европа официально приняла стандарт «GSM» (близкий «TDMA»).19 Слишком позднее появление стандарта способно вообще уничтожить технологию. Провал попытки заменить стереофоническое звучание квадрафоническим в 1970-е гг. произошел из-за несовместимости технических стандартов среди изготовителей звукового оборудования. Отсутствие доминирующего стандарта привело к тому, что компании грамзаписи и потребители отказались инвестировать в квадрафонические системы.20 Телевидение высокого разрешения («HDTV») может пойти по этому же пути.21
Стандарт может быть открытым или закрытым. К открытым стандартам относятся те, в которых детали основной технологии доступны для третьих лиц, для того чтобы они могли разрабатывать дополнительные товары и услуги. К закрытым — где детали либо недоступны для других фирм, либо доступны только при соблюдении определенных ограничений. Так, «Windows Microsoft» является закрытым стандартом: хотя избранным компаниям, занимающимся комплектующими и программным обеспечением, рассылаются «пакеты разработчика», Microsoft не делает исходный программный код доступным для общества.
Почему на одних товарных рынках стандарты возникают, а на других — нет? В основном стандарты появляются, потому что поставщики и покупатели желают этого. Они хотят стандартов на те товары и услуги, которые подчиняются сетевым эффектам.
Сетевые эффекты возникают, когда ценность товара для отдельного покупателя зависит от числа других пользователей этого товара. Классический пример сетевого эффекта — телефон. Поскольку разговор по телефону с самим собой — небольшое удовольствие, то ценность телефона для каждого пользователя зависит от числа других пользователей этой же телефонной сети. Эта ситуация отличается от большинства других товаров. Когда я наливаю себе стакан «Glenlivet» после пары изматывающих занятий по программе МВА, получаемое мной удовольствие не зависит от того, сколько других людей в мире тоже пьют «Glenlivet». На самом деле некоторые товары могут иметь отрицательный сетевой эффект, когда ценность товара тем меньше, чем больше людей приобретают его. Если я потрачу $3 тыс. на смокинг от Армани из серебристой ткани ламе* и обнаружу, что половина моих факультетских коллег на Рождество носят такие же смокинги, степень моего удовлетворения явно снизится. На рис. 11.5 приведено сравнение таких «эксклюзивных» товаров с товарами с сетевым эффектом.
ПОЧЕМУ ВОЗНИКАЮТ СТАНДАРТЫ: СЕТЕВЫЕ ЭФФЕКТЫ
Операционная система компьютера
Роскошные автомобили (класса люкс)
Положительные сетевые эффекты
о
Отрицательные эффекты:
эксклюзивные продукты
Дизайнерские ювелирные изделия
