Стратегический и конкурентный анализ - Фляйшер К.
ISBN 0-13-088852-4 (англ.) ISBN 5-94774-220-9 (рус.)
Скачать (прямая ссылка):
Главное разногласие, возникшее в оборонной фирме, заключалось в том, что каждый из этих сценариев, в случае материализации, оказывал бы воздействие на конкурентные параметры отрасли. Анализ сценария мог помочь ответить на этот вопрос посредством подготовки детальных прогнозов по каждому сценарию. Эти детальные анализы были обращены к таким разногласиям, как будущие тенденции в различных расходах государственной обороны, рост спроса на вооружения и т. п. Из тринадцати оставшихся возможных миров для данного типа анализа были отобраны шесть наиболее вероятных сценариев. Ниже представлено краткое описание каждого сценария. Практически, каждый сценарий должен быть тщательно описан.
Пространство сценария для будущего глобального оборонного рынка в 2005-2010 гг.
Название Благоприятный Уровень глобального вовлечения США Сбалансированная военная мощь Экономическая жизнеспособность США Уровень глобальной нестабильности Высокий Низкий Сфокусированная Рассеянная Здоровая Слабая Высокий Низкий 1 Рынок, движимый США У • • 2 У • • 3 Опасная бедность У • • 4 У • • 5 Региональные рынки У • • 6 Мир и процветание У • • 7 Спутанные приоритеты У * • 8 N • • 9 У • • 10 N • • 11 N • • 12 N • 13 У • 14 Мечта
изоляциониста У * • 15 У • • 16 У • Благоприятный = благоприятен ли мир в том отношении, что движущие комбинации имеют внутренне последовательный и логический смысл?
Уровень глобального вовлечения США включает в себя военное, экономическое и дипломатическое вовлечение.
Сбалансированная военная мощь уточняет: «направлена ли военная мощь в мире на противодействие «Американскому преобладанию» или более общо направлена на различные местные и региональные угрозы?»
Сценарий 1: рынок, движимый США
• США остаются крупнейшим в мире покупателем вооружений.
• Высоко конкурентоспособные торговые блоки в Европе, Азии и Северной Америке, которые должны соперничать с напряженностью и нестабильностью в развивающихся странах, поскольку они конкурируют за энергию и ресурсы.
• Подъем сильно развивающихся стран, которые контролируют внутренние военные отрасли.
• Региональные конфликты в развивающимся мире и западная интервенция подтверждают продолженные расходы на оборонную промышленность.
Сценарий 2: опасная бедность
• Большая глобальная нестабильность с большим антагонизмом по отношению к США.
• Огромные экономические проблемы предотвращают более значительные военные расходы (нестабильность в Восточной Европе, отсутствие единства в ЕС, торговые диспуты Соединенные Штаты — Япония, дефицит в США, провал торговых переговоров ГАТТ) .
• Глобальная рецессия обостряет политическую борьбу в развивающемся мире и на Среднем Востоке.
Сценарий 3: региональные рынки
• Большая глобальная нестабильность, соединенная с американским ретраншементом создает региональные оборонные рынки.
• Западные страны концентрируются на экономическом восстановлении и только выборочно вовлекаются в военном отношении в региональный конфликт для поддержания националистической экспансии.
Сценарий 4: мир и процветание
• Экономическая политика заменяет оборону как главный инструмент национальной политики США.
• Глобальные экономические системы процветают посредством свободной торговли.
• Глобальная оборонная промышленность находится в застое. Сценарий 5: спутанные приоритеты
• Сочетание глобальной экономической рецессии и небольшого направления оборонной политики.
• Сокращение расходов на оборонную промышленность США.
• Региональные оборонные рынки занимают выдающееся положение. Сценарий 6: мечта изоляциониста
• Полный отход Соединенных Штатов от агрессивного военного вовлечения.
• Сильная экономика, малая нестабильность и пацифистский политический климат.
• Некоторые оборонные отрасли должны будут интернационально переместиться, чтобы выжить.
Следующий этап, который провела Futures Group, заключался в нанесении на график оборонных затрат Соединенных Штатов по каждому из шести сценариев.
Рисунок отображает очень разные стратегические применения, которые обеспечивает каждый сценарий для долгосрочного стратегического планирования оборонной фирмы. Следующий этап включал в себя определение того, какие стратегии требуются для успешного проведения каждого сценария. Анализ сценария предоставил руководству инструменты, необходимые для вовлечения в стратегические переговоры относительно будущего. Шесть сценариев, разработанных компанией Futures Group, обеспечили основу для проверки достоверности будущей стратегии, разработки стратегических вариантов и оценки требуемых ресурсов и потенциальных возможностей, необходимых для убеждения в стратегическом успехе и конкурентном преимуществе в радикально измененном будущем.
Источник: адаптировано по «Alternative Scenarios for the Defense Industry After 1995», by M. A. Boroush and C. W. Thomas, 1992. Planning review, 20(3) стр. 24-29._
Резюме ГЛЫОиТ
1 2 3 4 5 А О и т Ориентирование на будущее. Высокой степени. Сценарии специально разрабатываются для установления временных границ, в которых проходит планирование гораздо дальше в будущее, чем это обеспечивает большинство других методов.
