Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Экономика -> Довгань Г.Д. -> "Основы Экономики" -> 24

Основы Экономики - Довгань Г.Д.

Довгань Г.Д. Основы Экономики: Справочник — Х.: Веста, 2007. — 104 c.
Скачать (прямая ссылка): ndosnekon1011rus.pdf
Предыдущая << 1 .. 18 19 20 21 22 23 < 24 > 25 26 27 28 29 30 .. 37 >> Следующая


Цели сегментации





Максимальное удовлетворение запросов потребителей

Рационализация затрат предприятия-изготовителя на разработку, выпуск и реализацию товаров и услуг

Факторы, влияющие на сегментацию рынка

Рыночная ниша — сегмент рынка, который содержит группу потребителей, спрос которой может существенно возрасти и которую предприятие может полно и эффективно обслужить.

Рыночное окно — сегмент рынка не занятый конкурентами.

Ценовой рынок — соединение таких рыночных сегментов, которые в наибольшей степени реализуют рыночные возможности и интересы предприятия.

Процесс сегментирования рынка

Ориентация на группу потребителей

А

В

С

т о в а

р

ы

Ориентация на обслуживание нескольких не связанных между собой сегментов

М

С

П

А

В

С

Д М С П Д

Ориентация на один сегмент: Д — дети; М — молодежь; С — люди среднего возраста; П — пожилые люди

т о в а

р

ы

Условия успешной реализации принципов сегментации

Выбранный сегмент рынка должен быть устойчивым и емким, иметь перспективы роста

Предприятие должно иметь возможность осуществлять связь с сегментом

При выборе сегмента необходимо реально оценивать его защищенность от конкурентов

Классификация потребительских товаров по покупательной специфике

Товары повседневного спроса

Покупаются часто:

продукты питания; средства гигиены; мелкие бытовые товары и т. д.

Товары предварительного выбора

Покупка осуществляется после сравнения особенностей товаров: мебель; одежда;

бытовая техника; автомобили и т. д.

Товары особого спроса

Товары обладают уникальными свойствами, за которые потребитель готов платить: драгоценности; антиквариат; престижные автомобили, дома, одежда и т. д.

Товары пассивного спроса

Товары, о которых потребителю пока ничего не известно, или товары, которые потребитель не собирается покупать:

— новейшая бытовая техника;

— страховые услуги;

— новые банковские услуги и т. д.

Способы продвижения товара на рынке







Непосредственная

Продажа через оптовых

Продажа при посредничестве средств

продажа

и розничных посредников

массовой информации, сети Интернет, телефонных линий связи

Цели рекламы









Стимулирование продаж

Создание положительного имиджа фирмы-производителя

Побуждение к приобретению товаров и услуг фирмы рекламодателя

Напоминание потребителю о фирме и о ее товарах

Раздел IV. НАЦИОНАЛЬНАЯ ЭКОНОМИКА

Тема 17 . Макроэкономическое равновесие . Совокупный спрос и совокупное предложение . Экономические циклы

Национальная экономика — Успешность развития националь-

многоотраслевая система хозяйства ной экономики определяется соот-

страны, обеспечивающая удовлетво- ветствием между совокупными до-

рение общественных потребностей. ходами и совокупными расходами.

Совокупные доходы

Совокупные расходы

Заработная плата

Процент

Рента

Прибыль предпринимателя

Амортизация (от фр. amortir — смягчать, глушить) — процесс постепенного перенесения стоимости средств производства, по мере их изнашивания, на изготовленную продукцию, что дает возможность быстрее обновить основные фонды

Потребительские расходы Инвестиционные расходы предприятий

Государственные расходы Чистый экспорт (разница между экспортом и импортом)

Динамика общего объема денежных доходов населения Украины

327,7 402>5

205,2

у % до 1995 р.

400 300 200 100

100

И

1995 1998 2000 2004 Рою

Совокупные расходы экономических субъектов формируют совокупный спрос.

Совокупный спрос — объем общественных потребностей национального хозяйства, обусловленный и ограниченный денежными ресурсами покупателей.

Совокупный спрос определяет совокупное предложение.

Совокупное предложение — объем изготовленного национального продукта при определенном уровне цен.

И Кривая совокупного спроса

P

О Q2 Qi

Кривая совокупного спроса отображает обратную зависимость между уровнем цен и объемом национального производства. Повышение уровня цен при прочих равных условиях приводит к уменьшению совокупного спроса на реальный объем производства, и наоборот.

(P — уровень цен; Y — реальный объем производства; AD (aggregate demand) — совокупный спрос)

Влияние неценовых факторов на совокупный спрос

Уменьшение процентных ставок Увеличение государственных расходов на товары и услуги

Снижение ставок налога на прибыль Благоприятные прогнозы об увеличении реальных доходов населения




Увеличение AD

Pt
і


\


I \


\ \


\ ч





\ ч X s


Nv ^ AD1


^AD

0
1->
Y

Увеличение процентных ставок Уменьшение государственных расходов на товары и услуги

Увеличение ставок налога на прибыль Пессимистические (неблагоприятные) прогнозы изменения реальных доходов населения


Уменьшение AD

Pt



\ \


\ \


\ \





ч N4^
Предыдущая << 1 .. 18 19 20 21 22 23 < 24 > 25 26 27 28 29 30 .. 37 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed