Организация и экономика ветеренарного дела - Никитин И.Н.
ISBN 5-9532-0382-9
Скачать (прямая ссылка):
Ветеринарное малое предприятие может осуществлять следующие виды деятельности:
производство малосерийных ветеринарных препаратов (полисолей микроэлементов, биостимуляторов, искусственного желудочного сока, ацидофильно-бульонной культуры, дератизацион-ной культуры и т. д.), инструментов;
лабораторные исследования биологических материалов от животных;
лечение больных животных, принадлежащих хозяйствам разных форм собственности и гражданам;
оказание консультативной помощи организациям, учреждениям и гражданам по вопросам кормления, содержания, воспроизводства животных, профилактики болезней и т. д.; изготовление и
139
испытание лекарственных средств; акушерско-гинекологическое обследование коров, телок, овцематок, свиноматок с определением срока беременности или форм бесплодия и т. д.
Органом управления МП является общее собрание его членов.
5.8. МАРКЕТИНГ В СФЕРЕ ОСУЩЕСТВЛЕНИЯ ЧАСТНОЙ ВЕТЕРИНАРНОЙ ПРАКТИКИ
Роль маркетинга в сфере организации частной ветеринарной практики чрезвычайно высока, так как он позволяет ветеринарным врачам-предпринимателям стать более информированными, избирательными и эффективными в своей работе; улучшает координацию материальных, трудовых и денежных ресурсов в сфере ветеринарного бизнеса; влияет на воззрение ветеринарных врачей в отношении отдельных средств ветеринарного назначения; содействует улучшению деятельности ветеринарных фирм и ветеринарных врачей, экономии материальных и трудовых ресурсов.
Маркетинг в сфере частной ветеринарной практики предполагает:
предвидение — прогнозирование спроса на ветеринарные товары и услуги на основе постоянного изучения нужд потребителей;
стимулирование спроса на ветеринарные товары и услуги, побуждение потребителей к использованию ветеринарных товаров и услуг;
содействие спросу на ветеринарные товары и услуги — обеспечение их легкой доступности, хорошей информированности потребителей;
регулирование спроса на ветеринарные товары и услуги, обеспечение его равномерности в течение года;
удовлетворение спроса на ветеринарные товары и услуги, доступность и своевременность осуществления продажи ветеринарных товаров и оказание ветеринарных услуг.
Факторы маркетинга бывают контролируемые и неконтролируемые.
Контролируемые Неконтролируемые
Специалисты, осуществляющие ветеринарное предпринимательство
Предприятия, производящие ветери- Потребители нарные товары ^ Монополия
Виды деятельности ветеринарных предпринимателей
Чистая Экономика
Правительственные решения
Финансирование ветеринарного предпринимательства
Материально-техническое обеспечение ветеринарного предпринимательства
Ветеринарный учет и делопроизвоиство
140
Маркетинг в сфере частной ветеринарной практики целесообразен и эффективен при следующих условиях: наличии развитых рыночных отношений с изобилием ветеринарных товаров и конкуренцией; свободы товаропроизводителей всех форм собственности (государственных, кооперативных и частных форм и предприятий); подготовленности руководителей ветеринарных учреждений и предприятий в области маркетинга и специалистов-маркетологов; создание отлаженной централизованной системы сбора ветеринарной информации и ее доступности ветеринарным врачам-предпринимателям; наличие специализированных организаций, способных осуществлять маркетинговые исследования и оказывать помощь ветеринарным врачам-предпринимателям в проведении маркетинга.
Маркетинг должны знать й применять каждый руководитель ветеринарного учреждения, каждый ветеринарный врач-предприниматель.
Субъектами маркетинга в сфере ветеринарии являются производители товаров, организации обслуживания, оптовые и розничные торговые организации, специалисты по маркетингу и различные потребители ветеринарных товаров и услуг (схема 7).
Важно отметить, что ответственность за выполнение маркетинговых функций несут руководители ветеринарных учреждений и организаций с участием перечисленных субъектов маркетинга.
Масштабы маркетинга в сфере частной ветеринарной практики чрезвычайно широки. Он связан с ценообразованием на ветеринарные товары и услуги; созданием товарной марки биопрепаратов, медикаментов, дезинфектантов и других товаров ветеринарного назначения; управлением торговым персоналом; кредитова-
Схема 7. Субъекты маркетинга в сфере ветеринарии
Сельхозпредприятия, потребляющие ветеринарные товары и услуги
Биофабрики, заводы, производящие товары ветеринарного назначения
Фирмы, реализующие ветеринарные товары
Перерабатывающие предприятия, получающие ветеринарные услуги
Субъекты маркетинга ісфере ветеринарии
Специалисты по маркетингу в сфере ветеринарного бизнеса
Владельцы животных
и продуктов, получающие ветеринарные товары и услуги
Госветучреждения
Коммерческие ветеринарные учреждения
141
ниєм ветеринарной предпринимательской деятельности; социальной ответственностью ветеринарных врачей и т. д.
Комплексное исследование рынка ветеринарных товаров и услуг включает изучение рыночного спроса, определение рыночной структуры, изучение товаров и услуг, исследование условий конкуренции, анализ форм и методов сбыта ветеринарных товаров и оказание ветеринарных услуг.
