Организация и экономика ветеренарного дела - Никитин И.Н.
ISBN 5-9532-0382-9
Скачать (прямая ссылка):
Во втором случае фирма ставит цель обеспечить высокий уровень денежной прибыли. При этом применяются престижные цены — высокие цены для привлечения потребителей к приобретению товара более высокого качества.
В третьем случае фирма заинтересована в стабильности благоприятных условий для своей деятельности, она ориентируется на существующее положение с ценами.
Существуют девять основных методов ценообразования:
1) ценообразование на основе средних издержек является наиболее распространенным. В этом случае, не учитывая издержки конкретной фирмы, основываются на средних издержках по отрасли. При этом возникают две проблемы: при меньшем объеме производства продукции уменьшается доход предпринимателя; не учитывается изменение объема потребления во времени (в течение месяца, по сезонам года и т. д.). Этот метод ценообразования наиболее выгоден крупным ветеринарным фирмам;
2) ценообразование на основе предельных издержек гарантирует, что ценность дополнительно произведенной продукции для потребителей равна издержкам ее производства. Отклонения от этой системы ценообразования обусловливают излишние потери. Если предельные издержки ниже цены, то продукция производится в недостаточном количестве; если цена ниже, чем предельные издержки, то объем продукции слишком высок.
Известно, что средние издержки падают с ростом выпуска продукции в силу экономики от масштаба производства. Это означа-
112
ет, что предельные издержки ниже средних. Установление цен по предельным издержкам в этом случае ведет к уменьшению цены ниже величины долгосрочных средних величин, т. е. к убыткам;
3) метод обеспечения целевой прибыли — установление цены, исходя из желаемой прибыли, имеет положительные и отрицательные стороны и может привести к резкому сокращению объема сбыта;
4) ценообразование на основе ощущаемой ценности товара — установление цены на основе восприятия и оценки товара покупателем. Мнение потребителя устанавливается путем изучения спроса, пробных продаж и т. д.;
5) ценообразование с учетом уровня существующих цен на аналогичные товары и услуга — ориентация на конкурентов. Ветеринарные врачи-предприниматели ориентируются на государственные расценки;
6) нелинейное ценообразование — установление разных цен для различных категорий потребителей на основе разницы в эластичности их спроса. Это ценовая дискриминация: за один и тот же товар или услугу с одних потребителей берут более высокую цену, а с других — более низкую. Цель — увеличение массы прибыли за счет значительного увеличения объема реализации товаров и услуг за счет более низкой цены;
7) олигополистическое ценообразование — господствующее, лидирующее установление цены одной-единственной фирмой (ценовым лидером) с молчаливого согласия остальных фирм в масштабе отрасли. Другие фирмы сохраняют свои цены до тех пор, пока лидер не объявит об изменении своих.
Не сговариваясь с другими фирмами, лидер изменяет свои цены самостоятельно. Случается, что другие фирмы накладывают вето на изменение цены, тогда лидер отказывается от ее увеличения. Обычно лидером является самая крупная фирма, но при неоднократном наложении вето могут появиться другие ценовые лидеры;
8) хищническое ценообразование — установление заведомо низких цен для вытеснения фирм из рынка отрасли. Как правило, «хищник» снижает цену очень резко до уровня, при котором теряет деньги, но в надежде, что конкуренты потеряют еще больше и не смогут долго продержаться на рынке отрасли;
9) ценообразование в условиях естественной монополии основано на двухкомпонентном тарифе: потребители платят фиксированную плату за право встать на абонементное ветеринарное обслуживание, а затем плата взимается за потребление каждой единицы данного вида товара или услуг (переменная плата).
При установлении цен и расценок на ветеринарные товары и услуги учитываются:
1) материальные затраты (M3) — стоимость приобретенных материалов, работ и услуг сторонних организаций, топлива всех ви-
8 И H Никитин, В А Алалькин
113
дов, энергии; затраты на доставку материалов, на тару и упаковку; потери от недостачи материальных ресурсов;
2) расходы на оплату труда (От):
а) оплата за отработанное время включает: зарплату по окладам и тарифным ставкам, по сдельным расценкам, натуроплату; премии и вознаграждения, носящие регулярный и периодический характер; надбавки и доплаты за совмещение профессий, стаж работы, работу в сельской местности, вредные условия труда, ночную работу, по районным коэффициентам за работу на Крайнем Севере, за работу в выходные и праздничные дни; компенсационные выплаты за сверхурочную работу; оплату за труд по подготовке, переподготовке, повышению квалификации работников, за временное заместительство, за труд по совместительству;
б) оплата за неотработанное время; оплата отпусков, в том числе учебных; оплата за период учебы в ФПК; оплата простоев не по вине работника; оплата вынужденного прогула;
в) единовременные поощрительные выплаты: разовые и годовые премии, материальная помощь, компенсация отпуска, стоимость бесплатно выдаваемых акций и подарков;
