Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 53

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 47 48 49 50 51 52 < 53 > 54 55 56 57 58 59 .. 77 >> Следующая

Статья 7. Недостоверная реклама
Недостоверной является реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительиоста сведения в отношении:
• таких характеристик товара, как природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения, наличие сертификата соответствия, сертификащош-гых знаков и знаков соответствия государственным стандартам, количество, место происхождения;
® наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных объеме, периоде времени и месте;
• стоимости (цены) товара на момент распространения рекламы; ® дополнительных условий оплаты;
® доставки, обмена, возврата, ремонта и обслуживания товара;
• гараншйных обязательств, сроков службы, сроков годности;
• исключительных прав на результаты шггеллеоуальной деятельности и приравненных к ним средств индивидуализации юридического лица, штдивидуализации продукции, выполняемых работ или услуг;
• прав на использование^ государственных символов (флагов, гербов, гимнов), а также символов международных органгоаций;
• официального признания, получения медалей, призов, дипломов и иных наград;
• предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если товар является частью серии;
10 Ia к. 608
145
• результатов исследований и испытаний, научных терминов, цитат из технических, научных и иных публикаций;
• статистических данных, которые не должны представляться в виде, преувеличивающем их обоснованность;
® ссылок на какие-либо рекомендации либо на одобрение юридических или физических лиц, в том числе на устаревшие;
• использования терминов в превосходной степени, в том числе путем употребления слов "самый", "только", "лучший", "абсолютный", "единстве1вшй" и тому подобных, если их невозможно шдтвердить документально;
• сравнений с другим товаром (товарами), а также с правами и положением иных юридических или физических лиц;
• ссылок на какие-либо гарантии потребителю рекламируемых товаров;
• фактического размера спроса на товар;
• информации о самом рекламодателе. Недостоверная реклама не допускается.
Статья 8. Неэтичная реклама
1. Неэтичной является реклама, которая:
• содержит текстовую, зрительную, звуковую гахформацшо, нарушающую общепршгатые нормы гуманности и морали путем употребления оскорбительных слов, сравнений, образов в отаошеиии расы, национальности, профессии, социальной категории, возрастной группы, пола, языка, религиозных, философских, шлитических и иных убеждений физических лиц;
• порочит объекты искусства, составляющие национальное или мировое культурное достояние;
• порочит государственные символы (флаги, гербы, гимны), национальную валюту Российской Федерации или иного государства, религиозные символы;
• порочит какое-либо физическое или юридическое лицо, какую-либо деятельность, профессию, товар.
Неэтичная реклама не допускается.
2. Физическое или юридическое лицо, которому стало известно о производстве или о распространении рекламы, содержащей сведения,
146
порочащие его честь, достоинство или деловую репутацию, вправе обратиться за защитой нарушенных прав соответственно в суд или в арбитражный суд в порядке, предусмотренном законодательством Российской Федерации, а также вправе требовать от рекламодателя опровержения такой рекламы тем же способом, каким она была распространена, если рекламодатель не выполняет это требование в добровольном порядке.
Статья 9. Заведомо ложная реклама
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель (реклшопроизводитель, реклшораспространитель) умышленно вводит в заблуждение потребителя рекламы.
Заведомо ложная реклама не допускается.
Статья 10. Скрытая реклама
Использование в радио-, теле-, видео-, аудио — и кинопродукции, а также в иной продукции и распространение иными способами скрытой рекламы, то есть рекламы, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его восприятие, в том числе путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами, не допускаются.
Статья П. Особенности рекламы в радио- и телепрограммах 1. В радио — и телепрограммах не допускается прерывать рекламой:
• детские и религиозные передачи;
• образовательные передачи более чем один раз в течение 15 минут на период, не пртшающий45 секунд;
« радиопостановки и художественные фильмы без согласия правообладателей;
• транслируемые в прямом эфире передачи, перечень которых установлен Федеральным законом "О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации";
• иные передачи, гфодолжительность тршсляции которых составляет менее чем 15 минут,
• иные передачи, продолжительность трансляции которых составляет от 15 до 60 минут, более чем два раза.
147
2. При использовании рекламы в виде наложений, в том числе способом "бегущей строки", ее размер не должен превышать семи процентов гшощади кадра,
3. Распространение рекламы одного и того же товара, а равно распространение рекламы о самом рекламодателе не должно осуществляться более чем два раза общей продолжительностью не более чем две минуты в течение часа эфирного времени радио- и телепрограммы на одной частоте вещания.
Предыдущая << 1 .. 47 48 49 50 51 52 < 53 > 54 55 56 57 58 59 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed