Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 49

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 43 44 45 46 47 48 < 49 > 50 51 52 53 54 55 .. 77 >> Следующая

Простота и ясность композиции вовсе не означают предельной упрощенности, схематизма, недостатка материала. В то же время следует избегать излишних подробностей, размещения заголовка лесенкой по всему полю плаката, нарочитой сложности в монтаже иллюстраций и т. п. Более всего опасен шаблон. Если
131
все плакаты будут композиционно однообразны, читатели перестают интересоваться ими. Некоторое однообразие допустимо лишь в серии плакатов на одну тему.
Методы оформления библиотечно-библиографических плакатов разнообразны, В большинстве случаев у библиотекарей нет достаточной художественной подготовки. Поэтому в большинстве случаев целесообразно не рисовать самому, а делать плакаты по заказам в художественных мастерских, пользоваться разного рода вспомогательными материалами, применяя методы аппликации, компьютерной графики и т.д.
Много полезного дает внимательное изучение политических, рекламных плакатов. В некоторых случаях можно использовать отдельные элементы плакатов о кинофильмах, созданных по мотивам той или иной книги.
При разработке библиотечно-библиографических плакатов к знаменательным датам существенную помощь оказывают различные календари. Очень полезен "Календарь юбилейных и памятных дат", издаваемый издательством "Либерия". Здесь помещаются портреты, рисунки, цитаты, фактические справки, библиографические списки. Значительный интерес представляют региональные (областные, краевые, республиканские) календари, которые выходят практически во всех центральных городах 89 регионов-субъектов Российской Федерации. Интересны также "Календарь женщин", "Календарь школьника", где листки, посвященные юбилеям деятелей культуры, науки, искусства представляют собой почти готовые эскизы плакатов. Уместно широко применять различные постеры, в частности, помещаемые в популярных журналах. Рекомендуется использовать почтовые марки — своеобразные политические плакаты малой формы.
Правильный подбор темы, удачные композиционные решения, высокая культура оформления, грамотный отбор литературы для рекламы и рекомендации — все это во многом определяет успех библиотечно-библиографического плаката.
132
"ДУМАЙТЕ О РЕКЛАМЕ" (ВМЕСТО ЗАКЛЮЧЕНИЯ)
В настоящее время, когда средства на развитие библиотек сокращаются, они сами должны искать новые направления своей деятельности, чтобы оптимально использовать имеющиеся ресурсы и постоянно доказывать свою социальную необходимость. Этому способствуют библиотечный маркетинг и его важнейшая составляющая часть: реклама, ибо в основе рекламной деятельности библиотек лежит маркетинговая коммуникация, направленная на поддержание постоянных контактов с рынком в целях распространения сведений о библиотеках, их фондах, ресурсах, продуктах и услугах. Реклама, несомненно, является наиболее заметной частью маркетинговой коммуникации. Главная задача сегодня — помочь библиотекарю освоить технологию всего процесса рекламирования услуг и продукции библиотеки, сделать библиотечную рекламу профессиональной и эффективной. Реклама прежде всего призвана знакомить потребителя с результатами деятельности того или иного предприятия, учреждения. Библиотека предоставляет своим пользователям услуги (выдает документы, справки, проводит дни информации, вечера) и продукцию (библиографические, методические, научные издания). Соответственно, для привлечения к ним внимания нужна реклама.
Информация об услугах, составе фонда дает представление о том, что читатель найдет в библиотеке. Однако пользователя еще интересует, где, когда, как (каким способом) можно получить необходимый документ, услугу. Существенно, например, где расположена библиотека и ее структурное подразделение, которое предоставит читателю издание; где находятся каталоги, картотеки, библиографические указатели, нужный раздел фонда; где проходит мероприятие. Читатель обязательно обратит внимание и на режим работы библиотеки и ее подразделений, выставок. Не всегда обойдется он без разъяснений, с помощью каких средств лучше вести поиск документа — по алфавитному или систематическому каталогам; как пользоваться ЭВМ, другими техническими средствами. Нередко абоненту важно знать, кто проводит мероприятие и кто его участники. Ответы на перечисленные выше
133
вопросы потенциального пользователя — главное содержание рекламы. Другой ее аспект — побуждение читателя к действию: посещению библиотеки, мероприятия, обращению к справочному алпарату и т.д. Поскольку разные категории читателей владеют неодинаковой суммой знаний о библиотеке, отличаются потребностями в сведениях о ней, для каждой группы следует разрабатывать свою рекламу, учитывающую особенности читательских интересов, систему ценностей, национальные традиции, уровень образования и тому подобное, а также специфику прелагаемых услуг. Необходимо достигать высокого уровня эффективности на всех этапах рекламной деятельности библиотеки: в формулировке задач рекламы, определении бюджета рекламных кампаний, создании рекламных сообщений, выборе средств их распространения. Качество рекламных акций предопределяет их успех в решении комплекса задач: формирование у населения определенного уровня знаний о библиотеке, ее ресурсах, услугах интеллектуальной продукции; определение вида влияния на пользователя (сообщить о существовании услуги или стимулировать ее использование); определение главного потребителя рекламируемой услуги или продукции библиотеки; выделение сегментов рынка, которые необходимо охватить рекламой; изучение потребительского поведения, ответной реакции на рекламу, осведомленности пользователей о предлагаемых услугах.
Предыдущая << 1 .. 43 44 45 46 47 48 < 49 > 50 51 52 53 54 55 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed