Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
Содержание книг не всегда удается раскрыть только с помощью иллюстраций. Без текстов в плакате никак не обойтись. Однако тексты и иллюстрации должны лишь дополнять друг друга, но не дублировать. То, что можно выразить рисунком, не следует выражать словами.
Чтобы раскрыть в плакате содержание нескольких произведений, вовсе не обязательно аннотировать каждое из них. На книги, посвященные одной проблеме, можно дать общую аннотацию или перечислить ряд вопросов.
Многие тексты библиотекари заимствуют из разных источников, в том числе из песен, стихотворений и других художественных произведений. Если же текст принадлежит самому разработчику плаката, то следует добиваться краткости, четкости и ясности изложения. Необходимо избегать лишних слов, неоправданных повторений.
Все слова надо писать полностью. Не рекомендуются даже общепринятые сокращения, особенно в заглавии. Одна техническая библиотека железной дороги озаглавила свой плакат так: "Техническая реконструкция ж.-д. транспорта". Было бы лучше если бы аббревиатура была раскрыта.
Аннотации должны отличаться краткостью и выразительно-стью. Экскурсы в историю создания книги, сведения об авторе чаще всего не оправданы. Иногда вместо аннотации можно
9 Зак. 608
129
использовать авторитетную оценку того или иного произведения, отзывы вьвдаюпгихся ученых, деятелей культуры и т.д.
Крупными, вьщеляющимися буквами пишется только заголовок. Цитаты, если они не принципиально важны для понимания основной идей рекламируемой книги, и фактические справки даются мелким шрифтом, высотой не более 1 сантиметра. Если плакат заинтересует читателя, он подойдет к нему поближе.
Оформление плаката во многом зависит и от его целевого назначения. Для книг, имеющих большое общественное значение, в плакате лучше привести цитату, характеризующую их идейную направленность.
На оформлении плаката сказывается и содержание рекламируемых книг. Плакат, посвященный роману, поэме или очерку, должен показывать наиболее яркие страницы произведения. Обычно в нем дается краткая аннотация, которая характеризует тему книги, ее художественные достоинства, но ни в коем случае не раскрывает сюжета. Иначе у читателя может сложиться впечатление, что она ему достаточно знакома и нет смысла брать ее.
В плакатах, посвященных научной, производственно-технической литературе, первоочередную роль играют тексты. Они показывают значение поставленных в книге проблем, изла-гают практические рекомендации. Плакат Ставропольской крае-вой библиотеки "Чудеса химии" открывается словами М. Горького "Химия — это область чудес, в пей скрыто счастье человечества, величайшие завоевания разума будут сделаны именно в этой области". Внимание читателя сразу привлекает помещенный посередине большой вопросительный знак, на фоне которого дано несколько вопросов. Справа и слева ряд иллюстраций — краткие справки о применении синтетических материалов в различных областях народного хозяйства. Плакат включает схемы и даже чертежи, разъясняющие преимущества того или иного метода работы, приспособления и пр. Это придает еще большую убедительность и наглядность.
В плакате важно не только то, что показывается, но и то, как это художественно оформлено, привлекает ли внимание читателя, убедительно ли воздействует на его ум и сердце. Эффективность
130
плаката зависит от его доходчивости. Если в нем даны крупные иллюстрации, выполненные яркими красками, четкие, крупные шрифты и минимум текста, материал воспринимается легко. Художественное решение плаката должно быть подчинено образному раскрытию основной идеи. Какова бы ни была композиция плаката, как бы не был выразителен заголовок и рисунок, внимание читателя, в конечном счете, следует перевести на рекомендуемые книги (независимо от того, как они представлены — в виде ли копий обложек, картотеки или списка).
Прежде чем приступить к непосредственному оформлению плаката, необходимо составить его эскиз, подобрать литературу, тексты, иллюстрации. Над композицией приходится много работать, пробуя, совершенствуя и отбрасывая гшличные варианты. Это лучше всего сделать в эскизе, где можно все легко поправить и изменить. Работая над эскизом, нужно помнить о том, что без творческого отношения к нему, без выдумки и изобретательности нельзя сделать хороший бибшспечно-бибшографический плакат.
Композиция плаката должна быть простой. Необходимо избегать перегрузки материалом. Нельзя в погоне за красивостью рассеивать внимание читателя. Наиболее распространенной является симметричная композиция при которой все элементы библиотеч-но-библиографического плаката равномерно распределены по обеим сторонам вертикальной оси. Тематический центр размещается посередине листа, а иногда в верхней или нижней половине его. Сложнее несимметричная композиция. В ней следует учитывать неравномерность восприятия различных частей плаката. Опыт показывает, в частности, что правая сторона листа воспринимается лучше, чем левая. То же самое можно сказать и о верхней части листа по отношению к нижней. Поэтому тематический центр целесообразно размещать в правом верхнем углу, все второстепенное, менее значимое — внизу слева.
