Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
87
Таким образом, мы можем определить книжную выставку как непосредственную демонстрацию читателям совокупности произведений печати, характеризующих какую-либо актуальную тему или объединенных по иным признакам (но времени выхода в свет, по месту издания или издательству). Каждой выставке свойственен определенный порядок размещения материала. Продолжительность выставок в большинстве случаев ограничена.
Причины, обусловливающие популярность книжных выставок, вытекают из самого существа данной формы наглядной пропаганды литературы. Цель любой формы массовой работы -выделить из сотен и тысяч книг несколько лучших произведений, то есть, наиболее важных в данный момент и для данной группы читателей. Однако не во всех случаях рекомендация библиотекаря проверяется непосредственным знакомством читателя с книгой. Важнейшим достоинством и отличительной особенностью книжной выставки является показ на ней самих произведений печати, что дает возможность читателю непосредственно получить их для чтения.
Выставка предназначена рекомендовать группу книг группе читателей. Понятие "группа читателей" предусматривает прежде всего сходство интересов этих читателей и аналогично принятому в теории рекламы термину "целевая группа". Возможно предположить, что и понятие "группа книг", также должно характеризоваться наличием сходства, связи между книгами. Иначе внимание читателей будет рассредоточенным, рас-пьшенным и пропадет всякий смысл совместной рекомендации книг. Такими объединяющими признаками для книг, экспонируемых на выставке, могут быть либо новизна для читателя, либо общая тема. Новизна, как более общий фактор, определяющий воздействие выставки, влечет за собой две следующие особенности: 1) ограниченность выставок во времени и 2) необходимость систематического пополнения и обновления выставочных экспозиций.
Оба эти момента тесно связаны между собой и проявляются так или иначе в любой выставке. Но в каждом конкретном случае
88
один из них будет главным, определяющим, а другой - носить подчиненный характер. Отсюда два направления в целевой установке выставок: пропаганда новинок и книг, посвященных одной теме, что влечет за собой в библиотечной практике выделение двух видов книжных выставок: выставок новинок и тематических выставок.
Суммируя сказанное, можно определить книжную выставку как форму продвижения к пользователям лучших произведений из числа новинок литературы или книг, связанных общей темой, путем их непосредственного показа, что и обусловливает активную роль читателя в выборе книг для чтения. Выставка ограничена по времени действия. Для каждой выставки характерен определенный порядок в экспозиции, обусловленный целевой и читательской установкой.
Увеличение числа одновременно действующих выставок при разнообразии их форм создает реальную возможность организации стройной системы книжных выставок, в которой каждое событие или дата отмечаются своевременно и соответственно их значимости. В понятие "система книжных выставок" мы включаем два основных момента: а) организация выставок по всем разделам фонда в целях создания у читателя представления о важнейших темах и лучших произведениях но всем отраслям знания; б) зависимость объема выставки и методики показа от значимости события, необходимости длительного поддержания интереса или же вызова его на короткий срок от количества качества и литературы.
Организация любой книжной выставки преследует цель возбудить и закрепить интерес к какому-то важному вопросу (книге, теме) и, в конечном счете, увеличить спрос на литературу по данной теме и по отрасли знания в целом. Большая и важная тема, взятая в полном объеме, не всегда может заинтересовать читателя, поскольку он уже имеет общее представление о ней, почерпнутое их других источников (печать, радио). В то же время новый аспект в освещении темы, выделение одного частного вопроса с более ярким и глубоким его раскрытием не только позволяет заинтересовать читателя данным вопросом, но и вызывает интерес ко всей теме.
89
Велико влияние фактора новизны. Решение вопроса о месте и количестве экспонируемых материалов целиком зависит от конкретных условий и определяется прежде всего целью выставки и ее читательским назначением. Нельзя, к примеру, требовать от выставки, предназначенной для популяризации знаний по какому-либо вопросу среди читателей с разным уровнем подготовки, чтобы она содержала исчерпывающий подбор основных руководящих материалов. В таком случае, видимо, правомернее взять две-три работы. Очень ценна здесь отсылка к имеющимся библиографическим пособиям. Необходимо экспонировать дискуссионные, спорные произведения. В условиях бурного развития социальных процессов, науки и техники появилось много книг, интересно и популярно написанных, где выдвигаются целые гипотезы, по-новому ставятся некоторые вопросы, сталкиваются разные точки зрения. Поиски, как в плане содержания, так и в плане формы, характерны и для художественной литературы. Книги и статьи такого характера в большей степени, чем другие произведения, вызывают оживленный обмен мнениями, будят мысль на предмет и явление экспозиций.
