Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 29

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 23 24 25 26 27 28 < 29 > 30 31 32 33 34 35 .. 77 >> Следующая

библиотечной услуги в процессе непосредственного общения с реальным или потенциальным пользователем, убеждение его воспользоваться предлагаемой услугой.
Устная реклама преследует две основные цели:
• оказание помощи читателям библиотеки, пользователям ее баз данных, библиографических пособий в удовлетворении их читательских, информационных интересов и потребностей, т. е. то, что традиционно называют индивидуальной работой с читателями;
• привлечение в библиотеку потенциальных читателей, пользователей ее продукции и услуг.
Библиотекари и библиографы общаются с потенциальными пользователями по месту их работы, учебы, проживания. Например, они посещают руководителей организаций, фирм, учебных заведений и т.п. с целью информировать о полезных для них биб-лиотечно-информационных услугах, ресурсах, продуктах. Наряду с прямыми контактами с потенциальными пользователями, биб-лиотечно-библиографические учреждения практикуют индивидуальную информацию по телефону, а также индивидуальную рассылку проспектов и памяток о библиотеке, ее ресурсах и услугах, приглашения на мероприятия и т.п. Библиотеки рассылают по организациям, учреждениям, фирмам и т.д. на своих фирменных бланках письма с соответствующей информацией. Как правило, такие письма направляются по конкретным адресам, раскрывают возможности получения релевантной, профильной информации.
Значительную роль в повышении информационно-рекламной действенности устных и письменных обзоров изданий библиотек, каталогов, планов-проспектов, библиографических указателей и списков играют аннотации. Рекламные аннотации в отличие от рекомендательных и справочных не были объектом пристального теоретического внимания библиографоведов, ХОТЯ в профессиональных изданиях встречаются публикации о их специфике и структуре (См., напр., "Деловая книга". 1994. № 12. — С. 5). Ан-нотационные тексты, относящиеся к рекламной аннотации, широко используются в издательско-книготорговой библиографии, в частности в буклетах издательств (РГБ — "Пашков Дом",
80
"Либерия", ИПО Профиздат и многие др.), планах-проспектах "Книжной лавки", "Книжного клуба XX век" и т.д. Рекламная аннотация выполняет функции извещения, убеждения, побуждения к приобретению, чтению, использованию фиксированных текстов. Однако принцип традиционной библиографической ре-комендательности присутствует и в рекламных аннотациях. Только на первый план в рекламной аннотации вместо художественных достоинств той или иной книги выходит, например, описание полиграфической базы, факторов моды, сенсации и т.п. Рекламируя книгу как товар, рекламная аннотация содействует снижению экономических барьеров между читателем и книгой. Тот, кто создает рекламную аннотацию, постоянно думает о том. как заинтересовать читателя, на каких побудительных мотивах строить текст. Сам жанр рекламной аннотации предполагает краткость, разговорный стиль, предельную четкость и ясность, применение тропов, метафор, гипербол, иронии.
Рекламные аннотации широко применяются не только в институциональных видах библиографии, но и в неформальной рскламно-библиографической деятельности, каковой, например, является "рекламный компонент" торговли книгами в электричках современных "офеней". Они интуитивно выработали своеобразную модель аннотации, приспособленной к специфическим условиям книжной торговли в электропоездах. В подобной аннотации издание представляется многосторонне с учетом психологии пассажира. Кроме заглавия книги, "офеня" сообщает интригующие сведения об авторе, его статусе выдающегося в том или ином отношении писателя, обозначает тему произведения, его содержание, обещает потенциальному покупателю, что его ждет в случае покупки приятное времяпровождение в дороге или то, что данная книга окажет неоценимую помощь его детям в учебе. Обязательный компонент такой аннотации — заверение, что покупая книгу в данный момент по значительно дешевой цене, пассажир имеет существенное преимущество перед людьми, приобретающими то же издание в книжном магазине или на лотке. Конечно, средний уровень подобной рекламы трудно назвать высоким, но среди "офеней" встречаются подлинные мастера своего дела, чьи
б *ак. 608
81
характеристики различных книг могли бы служить образцами для ггрофессионалов-книготорговцев, библиотекарей, библиографов.
К рекламной библиографии относятся также библиотечно-библиографические плакаты и библиографические компоненты книжных выставок, о чем пойдет речь в заключительных главах книги.
3.2. Рекламно-библиографическое значение книжных выставок
Наиболее традиционными, апробированными формами библиотечно-библиографической рекламы являются библиотечные (книжные) выставки и библиотечно-библиографические плакаты. Вопросы их значения и оформления изучали такие библиотековеды, как Адлер M., Брылов Г.А., Блинков И.А., Виленкин А.Я., Вожгальский А., Герасимов Б., Григорьев Ю.В., Дрейзин В., Дрейзин Э., Жук И., Машковец В., Марцинович А., Медынский E.H., Сеглин E., Фридьева Н.Я., Хавкина А, Хазанов А,, Шигаева А, Цареградский И., Шипанов A.C. и др. специалисты. В 30-е — 50-е годы внимание к книжным выставкам и, в особенности, к плакатам резко снизилось, но и в эти годы ценные рекомендации по методике их наглядной пропаганды (рекламы) содержались в работах Ю.В. Григорьева, Г.М. Левина, М. Рабей, 3. Серебрениковой, А. Хазанова, М.П. Бронштейн, С.А. Унигов-ской. Серьезные исследования этой проблемы были проведены в 1960-х годах. Значительный вклад в ее разработку внес Л. В. Беляков, на труды которого мы опираемся в дальнейшем изложении (естественно, с учетом позднейших достижений библиотечно-библиографической науки и практики, обобщенных в современной научной литературе).
Предыдущая << 1 .. 23 24 25 26 27 28 < 29 > 30 31 32 33 34 35 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed