Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 20

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 14 15 16 17 18 19 < 20 > 21 22 23 24 25 26 .. 77 >> Следующая

Библиографическая печатная реклама — вид рекламы, тиражирование которой осуществляется полиграфическим методом. Наиболее распространенной формой информационной печатной рекламы являются рекламные издания, содержащие в привлекательной форме сведения о структуре библиотеки, составе ее фондов, предлагаемых бесплатных и платных услугах, изданиях, базах данных. "Терминологический словарь по библиотечному делу и смежным отраслям знания" определяет рекламное издание как "издание, содержащее сведения о различных мероприятиях, о выпуске изданий, промышленных изделий, о бытовых услугах и т.п., изложенные в привлекающей внимание, краткой, легко запоминающейся форме. По мнению автора определения, в этом значении, в соответствии с государственным стандартом, недопустимо употребление термина "Реклама" (M., 1995. — С. 161). Рекламные издания — это издания, целевое назначение которых — представление потребителям идей, товаров или услуг, от имени конкретного рекламодателя (спонсора).
55
Наряду с выпуском специальной рекламной продукции библиотеки, как правило, используют возможности публикации рекламных сообщений на свободных страницах методических, библиографических, библиотековедческих и других изданий библиотеки.
Разновидностями печатной рекламы являются книжная реклама (в книжной форме) — преимущественно рекламные произведения крупных жанров (каталоги, информационные издания о библиотечно-библиографических учреждениях и т.п.), газетная и журнальная реклама.
Общедоступные библиотеки активно используют рекламу в центральной и местной периодической печати. Поэтому журнальная реклама является очень распространенным видом рекламной библиографии. С точки зрения рекламы журналы классифицируются на предназначенные индивидуальной читательской аудитории (общечитательскис издания) и деловые издания (торговые, промышленные и профессиональные). В библиотечно-библиографической сфере в настоящее время широкое распространение и использование получили профессиональные издания, предназначенные книжникам, книгоиздателям, книготорговцам, библиотекарям, библиографам, книговедам, библиотековедам, библиографоведам, информационным работникам: "Библио-глобус", "Библиография", "Библиотековедение", "Библиотека", "Вестник БАЕ", "Витрина", "Книжный бизнес", "Книжное дело", "Информационные ресурсы России", "Издательский мир России", "Информационное общество", "Информатика и образование", "Международный форум по информации", "НТИ", "Научно-технические библиотеки", "Независимый библиотечный адвокат", "Новая библиотека", "Мир библиографии", "Полиграфист и издатель", "Полиграфия", "Школьная библиотека", "Университетская книга", "Читающая Россия".
На страницах этих журналов систематически печатаются имеющие рекламно-библиографическое значение статьи о деятельности библиотек, интервью с директорами библиотечно-библиографических издающих, книготорговых учреждений и организаций, хроникально-рекламные заметки о важнейших событиях библиотечной жизни, аннотированные и неаннотированные
56
списки новинок профессиональной литературы, рецензии на подготовленные библиотеками пресс-релизы и т.п. Так, в журнале "Книжное дело" публикуются рекламно-библиографические списки "Умные книги для умных людей", само заглавие которых подчеркивает их рекламную направленность. Журнал "Библиотековедение" практикует помещение на своих страницах списков "Палитра изданий " ("Издания РГБ"), сообщений типа "День открытых дверей в РГБ", ведет рубрики "Презентация", "Книжный мир", "Информация". В издательстве РГБ "Пашков Дом" — "Внимание-подписка", "Библиотеки России и мира" и др. Одними из самых информативных и полезных библиотекарям материалов журнала "Библиотека" являются подборки рекламных плакатов, информирующих о новых изданиях издательства "Либерия" и других издающих библиотечных организаций. Так, в восьмом номере журнала за 2001 год читатели познакомились с рекламными сообщениями о книге Г.П. Фонотова "Библиотеки— Общество—Россия: исследование социокультурной среды" с изданиями: "Библиотеки России на пороге XXI века: Цифры и факты", "Библиотечные компьютерные сети: Россия и Запад: Современные тенденции корпоративной работы», составители Е.И. Кузьмин, М.И. Усачев и другими. В ряде номеров "Библиотека" дала рекламный плакат: "Внимание! Интересное издание! — "БИБЛИОТЕЧНАЯ РОССИЯ НА РУБЕЖЕ ТЫСЯЧЕЛЕТИЙ". Под таким названием Издательство "Либерия" выпустило в свет фундаментальную работу Е.И. Кузьмина, начальника отдела библиотек Министерства культуры РФ. В рекламной аннотации к изданию говорится о том, что эта книга необходима и библиотекарю-практику и исследователю библиотечного дела, и преподавателю, и студенту библиотечного факультета вуза.
По мнению составителя аннотации, для руководителей библиотек книга, написанная талантливо, живо и увлекательно, бесспорно представляет собой одно из самых заметных явлений в профессиональной библиотековедческой литературе последних лет. Журнал "Библиография" поместил в рубрике "Ангажемент" интервью с руководителями издательско-полиграфического объединения "Профиздат" и издательства РГБ "Пашков Дом" —
Предыдущая << 1 .. 14 15 16 17 18 19 < 20 > 21 22 23 24 25 26 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed