Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
52
В процессе качественно-оценочных отношений снимается неопределенность в условиях качественного многообразия фиксированных текстов, облегчается их выбор в ситуации, когда "уже совершенно никто больше не знает, что в этой массе может понадобиться и где в ней можно отыскать то, что нужно" (Лейбниц, 1689г.), уменьшаются многочисленные когнитивно-информационные, коммуникативные шумы, т.е. отсеиваются тексты, содержащие бесполезное, тривиальное, нежелательное или не соответствующее данной познавательной ситуации знание, с точки зрения организаторов чтения или самих читателей, преодолеваются качественные барьеры, связанные с необходимостью сравнительной оценки и выбора лучших из множества имеющихся источников информации. Напомним, что качественно-оценочная структура библиографического знания присутствует практически во всех классификациях видов библиографии под различными названиями: прикладная, практическая, рекомендательная, специальная, выборочная (селективная), политпросветская, критическая, педагогическая, функциональная и т.п. В настоящее время наиболее признанным его наименованием является термин "специальная библиография", подтипом которой мы считаем библиографию рекламную, выделяемую наряду с критической, рекомендательной, агитационно-пропагандистской, учебно-вспомогательной, просветительной (популярной) библиографией. В основе рекламной библиографии — экономическая оценка источников информации, как продукта духовного производства, товара. Но этот факт ни в коем случае не выводит феномен за рамки библиографических явлений.
Рекламная библиография в России, по существу, возродилась в 90-х годах прошлого века, когда стало ясно, что экономическая оценка не менее важна, чем логическая, педагогическая (дидактическая), и иные виды оценок, на основании которых структурировалась специальная библиография.
В соответствии с социально-экономическим критерием, рекламная библиография подразделяется на коммерческую и социальную. Библиотека, производящая
53
определенный продукт (это, прежде всего, различного рода издания и базы данных) и оказывающая населению нормативно-определенные платные услуги, вступает в рынок продуктов и услуг с его экономическими законами, которым она не может не следовать. Подобная реклама продуктов (изданий, баз данных) нацелена на извлечение прибыли от продажи товаров — продуктов библиотечно-библиографического производства как специфической отрасли духовного производства. Однако удельный вес коммерческой рекламы в библиотечно-библиографических учреждениях относительно невелик. В основном, библиотеки занимаются некоммерческой рекламой, направленной на достижение некоммерческих общественных целей, прежде всего, на продвижение к населению социально-значимых библиотечных документных ресурсов, на популяризацию, пропаганду средствами библиографии книг, идей, усвоение которых положительно влияет на поведение членов общества. Некоммерческая реклама способствует здоровому образу жизни и усвоению обществом и индивидами высоких моральных ценностей, решению глобальных проблем, стоящих перед человечеством — экологической безопасности, устойчивому развитию общества, противостоянию терроризму, сохранению мира на земле, воспитанию культуры, формированию гражданского общества и т.д. Социальная реклама помогает гражданам ориентироваться в разнообразии общественной жизни, отличается гуманистической направленностью, способствует межличностной коммуникации и, в определенной мере, противодействует исходящей от электронных СМИ и компьютерных сетей тенденции отчуждения людей друг от друга, дегуманизации общества.
По отношеншо к целевой аудитории библиот^иблиогра-фическая реклама подразделяется также на внутрибиблиотечную, предназначенную для реальных читателей и внешнюю, ориентированную на потенциальных пользователей. При этом подразумевается, что многие средства рекламной деятельности могут быть использованы в целях как внутрибиблиотечной, так и внешней рекламы. Внутри этого основного деления можно выделить рекламу: массовую, рассчитанную на широкие круги
54
пользователей, на массовое использование библиографических услуг и продуктов библиотеки, групповую, ориентированную на определенный сегмент потребительского рынка, персональную (индивидуальную).
По типу целевой аудитории можно выделить потребительскую библиографическую рекламу, нацеленную на людей, покупающих товары для себя, удовлетворяющих личные потребности, и деловую библиографическую рекламу, ориентированную на людей, занимающимися закупками для организаций различного типа. Например, в книжной сфере это оптовые покупатели книг — книжные базы, библиотечные коллекторы и библиотеки, на которых рассчитывается значительная часть библиографической рекламы.
По уровню охвата территории (географическому признаку) рекламная библиография подразделяется на всемирную (мировую), международную, государственную (общенациональную), региональную.
По средствам передачи рекламных сообщений различается печатная, электронная, наружная реклама.
