Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
Основным направлением библиотечно-библиографической рекламной деятельности является информационная реклама ресурсов библиотсчно-библиографического учреждения. Очевидно, пользователей библиотеки интересует не столько факт ее существования, сколько возможность удовлетворения с ее помощью своих интересов и потребностей. Поэтому наиболее эффективными являются рекламные сообщения, содержащие информацию не только о библиотеке, но и об ее коммуникативно-информационных возможностях.
Некоторые библиографоведы не склонны считать рекламу книги и других документов всецело библиографическим явлением. Так, Г.А. Кузичкина предлагает свою модель соотношения библиографии с рекламной деятельностью — важной составляющей информационного механизма системы документальных коммуникаций. Исследователь в данном соотношении различает как аспекты интеграции, так и грани дифференциации. По ее мнению, библиография и реклама — это две взаимоггооникающие сферы деятельности. Они не только имеют общий объект (документ), общие средства деятельности (каналы печатной информации, средства массовой коммуникации, межличностное общение), но и
50
при определенных условиях могут становиться объектом деятельности друг для друга (реклама библиографических изданий — библиография рекламных плакатов).
Однако, если для рекламной деятельности важны коммерческие возможности документа как товара, то цель библиографической деятельности — зафиксировать сам факт существования документа как явления культуры, дать ему объективную, не зависящую от конъюнктуры рынка, оценку, содействовать осознанному и тщательному выбору документа пользователем. Реклама всегда, по представлениям библиографоведа, —род пред-коммуникации, в то время как эффективность библиографии на посткоммуникативной фазе общения потребителя с текстом (произведением) может даже повышаться. Большая часть общества воспринимает рекламу как источник финансовых прибылей рекламодателей. Реклама документов может оказывать и негативное влияние на потребителя, воздействуя на такие мотивы его деятельности, как соображения престижа, моды, подражания. В то же время, Г.А. Кузичкина не отрицает и большие возможности рекламных средств как механизма достаточно оперативного информирования о произведениях (книгах, документах, текстах). Библиография, на ее взгляд, может в определенной степени снивелировать, компенсировать возможные негативные стороны рекламной деятельности, реализуя свойственные ей просветительные функции. (Кузичкина Г.А. Библиография киноискусств: специфика и тенденции развития: Автореф. дис. ... канд. пед. наук. M., 1993. — С. 14—15).
Традиция отрицания принадлежности книжной рекламы к библиографии имеет свою историю. Так, в начале XX столетия H.A. Рубакин высказывал мнение о том, что, в отличие от рекомендательной библиографии, которая призвана устанавливать отношение соответствия между книгами и читателями, реклама дезориентирует читателя, так как ее цель — прибыль. Понятно, что это суждение можно признать справедливым только по отношению к заведомо недоброкачественным рекламным текстам, которые, в соответствии с законом "О рекламе"(1995), относятся к "ненадлежащей" рекламе — недобросовестной, неэтичной,
51
заведомо ложной, нарушающей требования закона. Нам ближе концепция рекламной библиографии В.А. Фокеева, положения которой излагаются в настоящем пособии. Реклама, как известно, вид поисковой системы, где субъект библиографической деятельности апеллирует к сознанию преемника-читателя, выполняет функции оповещения, убеждения, побуждения к приобретению, использованию тех или иных документов, оценивает книгу как товар, ориентирует общество в литературе различного товарного качества и стоимости, способствует снижению экономических барьеров между читателями и источниками информации, которые в библиотеке можно получить бесплатно или по низкой цене. Естественно, библиотека как социальный институт заинтересована в производстве рекламных текстов — ярких по форме, оказывающих значительное воздействие на рациональную и эмоциональную сферы человека и, в то же время, объективно отражающих реальные свойства и качества книги. Сложность создания полноценной библиографической рекламы заключается в ее комплексности. Здесь в определенной степени оцениваются качества книги — товара, ее физические и другие свойства как продукта материальной культуры и, в то же время, — это, преимущественно, информация об идеях, содержании книг, что всецело подпадает также под действие закона "О рекламе".
Библиографы отвечают за качество, содержание рекламной библиографической продукции, ее оформление, производство, время, место и средства ее размещения. В.А. Фокеев определяет место рекламной библиографии в качественно-оценочной структуре библиографического знания, где отражаются оценочные отношения в системе «Мир текстов — мир потребностей в текстах», т.е. отношения оценивания текстов по их качеству в соответствии с определенными групповыми и/или индивидуальными интересами и потребностями. В этом случае внимание библиографа направлено не просто на книгу, а на тексты определенного научного, педагогического, праксеологического, идеологического, художественно-эстетического, экономического значе-
