Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
В отличие от материалов издательско-книготорговой библиографии библиотечпо-библиографические рекламные тексты являются феноменами некоммерческой, т.е. социальной рекламы. Специфика библиотечной рекламы заключается именно в том, что это прежде всего информация о фондах библиотеки (т. е. преимущественно библиографическая информация), о ее возможностях удовлетворить информационные потребности различных групп пользователей. Библиотечная реклама должна дать сведения о потребительских свойствах услуг библиотеки, их адресности, предназначении, спросе на ее ресурсы, собственную продукцию и услуги. Согласно терминологическому словарю "Библиотечное Дело", "Реклама библиотеки — информация о
47
библиотеке, ее фондах и возможностях с целью повышения популярности библиотеки ("Библиотечное дело" Терминологический словарь. M., 1997. — С. 103).
Библиотечная реклама включает несколько направлений:
• презентация библиотечной сети обслуживаемого района с целью ориентации в ней, информация о возможностях других библиотек сети (например о получении требуемых изданий по МБ A. BCO и т.п.);
• информация о библиотеке и ее структурных подразделениях (филиалах, отделах обслуживания и т. п.)
• информация о библиотечном фонде, его составе и структуре;
• информация об услугах, представляемых библиотекой, и о ее интеллектуальной продукции.
Библиотечно-библиографическая реклама — мощное средство продвижения к потребителю продукции библиотек (библиографических, книговедческих, научно-методических, учебных изданий, баз данных), а также социально-значимых библиотечных коллекций документов, фондов.
Основными задачами продвижения библиотечных услуг средствами библиографической рекламы являются:
• формирование престижного образа (имиджа) библиотеки и библиографии в сознании населения, спонсоров, представителей местных органов власти и управления, общественных организаций и т.д.;
• информирование о новых библиографических услугах, введенных библиотекой; ее информационно-библиографическими подразделениями;
• сохранение популярности существующих библиографических услуг, призывы, направленные на убеждение пользователей не забывать о возможностях информационно-библиографических услуг и продукции, востребовать их;
в акцентирование внимания потенциальных пользователей на специфических свойствах и пользе информационно-библиографической продукции и услуг библиотеки, на относительно
48
небольшой стоимости или бесплатности форм библиографического обслуживания.
В функции библиотечно-библиографической рекламы входят: а) информирование (осведомление) о библиографической и иной продукции библиотеки, формах информационно-библиографического обслуживания с целью привлечения к их использованию реальных и потенциальных потребителей и стимулирования спроса на услуги и продукты; б) формирование спроса на ресурсы, услуги и продукцию библиотечно-библиографического учреждения и в) популяризация новых библиотечно-информационных услуг. В соответствии с выполняемыми задачами различаются:
• библиотечно-библиографическая реклама информативная — вид рекламы, используемый для информирования потребителей о новых продуктах (изданиях, базах данных) с целью создания первоначального спроса, обычно в ней сообщаются реквизиты производителя и продавца продукции. В меньшей степени, чем в других разновидностях рекламы, здесь учитываются психологические аспекты потребительского поведения;
• библиотечно-библиографическая реклама побудительная (увещевательная)— вид рекламы, используемой для создания у целевых потребителей выборочного спроса на какой-то библиотечный продукт (издание, база данных и т.д.) путем внушения им, что рекламируемый продукт является наилучшим в пределах имеющихся у них денежных средств. Побудительная реклама в значительной степени основана на учете психологических факторов покупательского поведения, несет эмоциональный заряд и воздействует на подсознание человека. В этой рекламе обычно в выгодном свете представлен рекламируемый продукт, броско указывается его марка и дается представление о том "райском наслаждении", которое будет испытывать потребитель, приобретя его. Чаще всего, никаких реквизитов при этом не приводится;
® библиотечно-библиографическая реклама-напоминание (подкрепляющая) — вид рекламы, который дает потребителям повторную информацию о существующих продуктах библиотеки
4 Jaic. 608
49
(изданиях, базах данных и т.п.) Применяется с целью поддержания спроса на библиотечно-библиографические услуги и продукты;
• библиотечно-библиографическая реклама сравнительная — вид рекламы, в которой осуществляется прямое или косвенное сравнение определенной информационно-библиографической продукции, рекламируемых изданий, баз данных с другой, аналогичной по содержанию и/или назначению, продукцией, литературой.
Известно и разделение библиотечно-библиографической рекламы на первоначальную, конкурентную и охранную. Первоначальная реклама особое значение имеет на этапе внедрения новой услуги и появления новых продуктов (изданий), ознакомления с ними пользователей. Конкурентная реклама имеет своей целью вьщелить рекламируемую услугу или продукцию среди других услуг и продуктов, показать и преимущества. Охранная реклама направлена на поддержание и активизацию спроса на услуги, ресурсы, продукты.
