Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 15

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама: Учебно-практическое пособие — M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 c.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка): bb_reklama.pdf
Предыдущая << 1 .. 9 10 11 12 13 14 < 15 > 16 17 18 19 20 21 .. 77 >> Следующая

Вряд ли найдется рекламный канал, который получил бы в последние годы бурное развитие и не подвергался жесткой общественной критике. Причин этому множество. Основные — в том, что телевидение делает пока первые шаги на пути к профессиональной рекламе, и в том, что до последнего времени отсутствовало ее правовое обеспечение.
Сегодня закон «О рекламе» предусматривает ряд положений об использовании рекламы на телевидении. В частности, оговариваются время и частота повторов того или иного рекламного ролика в течение определенного вида телепередач: официальных, информационных и развлекательных программ, демонстрации кинофильмов. При использовании рекламы в виде наложения, в том числе способом «бегущей строки», ее размер не должен превышать семи процентов площади кадра.
Стоимость «рекламной паузы» впечатляет, а на Центральном телевидении — особенно. По статистике, сейчас рекламой забито 8—10 % общего эфирного времени. На производство и размещение рекламодателями тратится в месяц не менее 500 миллионов долларов. Стоимость изготовления современного рекламного ролика колеблется от 30 до 100 тыс. долларов — в зависимости от сложности сценария.
Из этого следует, что даже самым крупным массовым библиотекам недоступна реклама на телевидении. В других регионах стоимость изготовления рекламного ролика силами местного телевидения составляет минимум 500 рублей, минута рекламы — 300 рублей.
Хотя телеканал — наиболее дорогое средство рекламы, библиотеки не отвергают его, однако предоочитают прибегать к услугам более дешевого кабельного .телевидения. Программы местного
41
телевидения могут настолько заинтересоваться вашей информацией, что их сотрудники сами пойдут вам навстречу. Особенно удобно это приурочить к презентации нового Центра, Службы, отдела библиотеки. После выхода передачи в эфир библиотека может заказать для себя платную копию, которую будет успешно демонстрировать в рекламных целях.
Решающую роль в формировании общественного мнения о библиотеке играют местные средства массовой информации: газеты, радио. Умело используя эти контакты, библиотека может менять свой образ.
Таким образом, население мало интересуется пользой, которую ей принесет библиотека. Пытаться убедить его в этом — и дорого, и бессмысленно. Это все равно, что внушать страстному игроку, что для него лучше не играть вовсе. Реклама должна показать конкретную пользу от данного предложения или услуги, назвать преимущество, которое получит конкретный потребитель или группа, воспользовавшись каким-либо продуктом или услугой данной библиотеки. Обращаясь к жителям города, следует делать упор на то, что публичная библиотека экономит время и деньги потребителя.
Так, информационно-библиографический отдел Орловской областной библиотеки имени И. С. Бунина располагает обширным фондом энциклопедий, словарей, справочников и, обслуживая читателей бесплатно, предлагает ряд дополнительных услуг за определенную плату: подбор литературы к научным работам; договорная информация предприятиям по заданным темам (юридическая, экономическая), ксерокопирование.
Достаточно распространенной, не требующей больших финансовых затрат, формой привлечения в библиотеку клиентов и ее рекламой становятся клубы по интересам. Например, в местной газете «Орловская правда» часто печатается материал о заседаниях клубов, организованных при библиотеках города Орла. Почти при всех библиотеках существуют клубы «Книголюбов». Через них библиотека может сформировать себе кжентурный рынок, заинтересовав представителей информационной поддержкой их про фессионалъной, любительской деятельности, консультациями
42
специалистов. Это достаточно удобный способ установить контакты со СМИ.
Распространенными средствами библиотечной рекламы являются экскурсии по библиотеке, доклады, участие библиотеки в городских, районных праздниках, презентациях.
В литературной гостиной ЦГБ имени A.C. Пушкина была проведена презентация книги А.Н. Устинских «Денщик царя», посвященная 300-летию Российского Флота. Принимали участие студенты вузов, ветераны войны и труда, учащиеся.
Для поднятия престижа библиотеки проводят конкурсы. Так, Орловская детская библиотека проводила конкурс «Всему начало здесь, в родном краю» к 430-летию Орла. В конкурсе принимали участие читатели библиотеки. Участникам и победителям были вручены ценные подарки.
Итак, средства и каналы распространения рекламы безграничны. Рекламу можно поместить буквально на всем, что окружает настоящих и потенциальных читателей: на дисплее персонального компьютера, на обратной стороне читательского требования, в газете, на телевидении, радио, в брошюрах.
Выбор средств и носителей рекламы зависит от выбранной целевой группы и ее привычек, читательского поведения. Чем лучше это будет учтено, тем эффектней будет реклама.
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время, когда средства на развитие библиотек сокращаются, библиотеки сами должны искать новые направления своей деятельности, чтобы оптимально использовать имеющиеся ресурсы и постоянно доказывать свою социальную необходимость. Этому способствуют библиотечный маркетинг и его важнейшая составляющая часть — реклама.
Предыдущая << 1 .. 9 10 11 12 13 14 < 15 > 16 17 18 19 20 21 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed