Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.
ISBN 5-85652-078-5
Скачать (прямая ссылка):
1.5. Как используются выразительные средства в рекламном тексте:
а) Есть ли повторы, ритм в рекламном тексте? Изменения ритма сделаны намеренно или получились случайно?
Примечание: Желательно иметь не более 2-х повторов одного элемента (т.е. названия фирмы, слогана) в одном рекламном тексте.
б) Используются ли риторические вопросы. Диалогичен ли текст, т.е. предугадывает ли рекламист реплики клиента за миг до прочтения следующей фразы?
в) Учтены ли темы восприятия рекламы потенциальным клиентом (так, при рекламе одной и той же продущии, фразы для сельских жителей скорее всего будут длиннее, чем для жителей городов)?
Итак, кто же должен заниматься составлением рекламных текстов: сами библиотекари или профессионалы? Мир перенасыщен
35
рекламой, библиотека должна бороться за свое место, желая дойти до пользователей. Поэтому лучше сотрудничать с рекламными агентами, фирмами, экспертами. Они помогут избежать многих ошибок.
С каждым днем расширяются собственные технические возможности библиотек; появляются новые компьютеры с программами, позволяющие работать с графикой, лазерные и струйные принтеры, сканеры. И если у того, кто работает с ЭВМ, к тому лее хороший вкус, понимание клиента, то проблемы библиотеки с рекламными материалами решаются просто. К сожалению, обычно главный дефицит — не техника, а художественное чутье и вкус. Именно поэтому даже среди профессионалов отличные дизайнеры встречаются не часто, и их услуги дорого стоят.
Следует помнить, что содержание рекламного послания лучше доходит до пользователя по определенным каналам.
2.3. Каналы и средства распространения библиотечной рекламы
Существует несколько способов и, соответственно, средств рекламного воздействия на потребителя.
Наиболее распространенным способом является информирование, осуществляемое следующими способами:
1. Реклама в СМИ (в прессе, по радио и телевидению, в кино);
2. Почтовая реклама (распространение по списку и по принципу «в каждый дом»);
3. Нужная реклама (уличная);
4. Компьютерная реклама (рекламная информация, поступающая на компьютерные терминалы и на экранные табло);
5. Межличностное общение (беседы рекламных агентов, рассказы с видеопоказом, показом образцов товаров — на презентациях, пресс-конференциях, семинарах, «круглых столах», беседа-консультации).
Помимо рекламного информирования используются такие способы рекламного воздействия на потребителя, как:
36
—организация позитивного общественного мнения (пабдик рилейшнз) и содействие сбыту (в том числе личные продажи),
—создание долговременных предпочтений к товарам путем организации прямых связей с потребителями.
Библиотечная реклама, давая читателям представление об услугах, продукции, одновременно сообщает дополнительные сведения 0 том, где, когда и как можно найти, получить нужный документ, услугу.
Для этого применяются разнообразные средства и каналы распространения рекламы.
Средства рекламы: объявления, радио, телекиноклшш, записи, приложения, письма, собственный журнал библиотеки, плакаты, закладки для чтения, расписание работы библиотеки, наклейки, пластиковые пакеты и сумочки, брошюры, программы, библиографические указатели и приглашения.
Каналы рекламы: газеты, журналы, радио и телевидение (местные программы по кабельному ТВ), транспорт, плакатные тумбы и стены, компьютеры, обратная сторона читательского билета.
Печатная реклама. Рекламные материалы, передаваемые непосредственно потребителям, — предмет, наиболее близкий и знакомый работникам библиотек. Заглянув в словарь рекламных терминов, мы найдем такие определения:
Листовка — малоформатное, относительно недорогое издание без фальцовки (сгиба).
Проспект — многостраничное, сброшюрованное, хорошо иллюстрированное издание.
Каталог — по форме, тот же проспект, отлшающийся от него по содержанию; в него входят только основные сведения о каждом типе, виде, образце предлагаемой продукции (услуг).
Буклет — сфальцованное (в один или несколько раз) многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание.
Бродсайт — листовой рекламный материал большого формата. Складывается и рассылается по почте без конверта.
37
Плакат — несфальцованное многокрасочное издание большого формата, посвященное катсому-либо товару и (или) организации. Несет рекламную информацию и украшает экспозиции, интерьеры.
Фирменные блокноты, календари, папки и прочее относятся в то же время и к «сувенирной рекламе».
Рекламную информацию могут нести и чисто библиотечные аксессуары: читательские формуляры, разделители фонда открытого доступа, открытки задолжнику, книжные закладки, дневники читательских отзывов, годовые отчеты о проведенных исследованиях.
Для того, чтобы печатная реклама библиотеки удалась, нужно сделать следующие шаги:
1. Найти организацию, которая возьмется за разработку макета, или отдельных исполнителей (текстовика, художника, фотографа) и, если надо, типографию, где будет печататься издание;
2. Подготовить полную информацию о библиотеке;
3. Составить ориентировочный список шгаюслраций: рисунков, схем, фотографий (в ходе работы он будет уточняться);
