Научная литература
booksshare.net -> Добавить материал -> Библиотековедение -> Борисова О.О. -> "Библиотечно-библиографическая реклама" -> 1

Библиотечно-библиографическая реклама - Борисова О.О.

Библиотечно-библиографическая реклама - Учебно-практическое пособие

Автор: Борисова О.О.
Издательство: M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат
Год издания: 2002
Страницы: 224
ISBN 5-85652-078-5
Читать: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44 45 46 47 48 49 50 51 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 63 64 65 66 67 68 69 70 71 72 73 74 75 76 77
Скачать: bb_reklama.pdf

РОССИЙСКАЯ БИБЛИОТЕЧНАЯ АССОЦИАЦИЯ Секция но библиографии
ОРЛОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВ
РОССИЙСКАЯ ГОСУДАРСТВЕННАЯ БИБЛИОТЕКА Сектор библиографоведения
Серия «Современная библиотека»
Выпуск 22

О.О. Борисова

БИБЛИОТЕЧНО-БИБЛИОГРАФИЧЕСКАЯ
РЕКЛАМА

Учебно-практическое пособие

Допущено Министерством образования Российской Федерации в качестве учебного пособия для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 052700 «Библиотековедение и библиография»

Москва
ИПО "Профиздат" Издательство МГУК 2002

ББК 78.38 Б 82
Книги серии «Современная библиотека» награждены почетным дипломом лауреатов конкурса АСКИ «Лучшие книги 2001 года»
Печатается по решению Редакционно-издательского совета^ Орловского государственного института искусств и культуры и Общественного редакционного совета серии «Современная библиотека» ИПО ПРОФИЗДАТ. Состав совета: Вохрышева М.Г., доктор пед. наук, проф., ректор СГАКИ, академик МАИ; Гречихин A.A., доктор филол. наук, проф. МГУП, академик МАИ; Зиновьева КБ., доктор пед.наук, проф. КГУКИ, академик МАИ; Клюев В.К., канд. пед. наук, проф. МГУКИ, академик МАИ; Козинец В.П. — директор ИПО Профиздат (Председатель); Ленский Б.Л., доктор филол. наук, проф., директор РКП;
Леонов В.Л., доктор пед. наук, проф., директор Библиотеки РАН, академик МАИ и РАН; Леончиков В.Е., доктор пед. наук, проф. Белорусского университета культуры, академик МАИ и Белорусской Академии образования;
Соколов A.B., доктор пед. наук, проф. С.-Петербургского гуманитарного университета профсоюзов, академик МАИ и РАЕН;
Фокеев В.А., доктор пед. наук, проф., зав. сектором библиографоведения РГБ (Ответственный редактор)
Рецензенты: Г.Г. Гольцов — кандидат экономических наук, профессор; В.А. Фокеев — доктор педагогических наук, профессор.
Б 82
Борисова О.О. Библиотечно-библиографическая реклама / Орлов. гос. ин-т иск. и культуры, Рос. гос. б-ка, сектор
библиографоведения. Учебно-практическое пособие.— M.: Изд-во МГУК, ИПО Профиздат, 2002. — 224 с.

Данное учебно-практическое пособие знакомит с основами новой учебной дисциплины, раскрывающей принципы и технологию рекламной деятельности в современных информационно-библиотечных учреждениях. Даются конкретные практические рекомендации по организации рекламных кампаний, методики подготовки текстов библиотечно-библиографической рекламы, создания рекламных произведений разнообразных жанров: аннотированных каталогов, темпланов, плакатов, выставок, сообщений в периодике, на радио, телевидении. Данное пособие предназначено студентам ПУЗов и колледжей культуры и искусств, аспирантам и преподавателям, интересующимся этой проблематикой, а также библиотекарям-практикам, повышающим свою квалификацию.
ISBN 5-85652-078-5 ISBN 5-88283-070-2
©БорисоваО.О., 2002 © ИПО Профиздат, 2002, © Издательство МГУК, 2002

ВВЕДЕНИЕ

Реклама органично вошла в жизнь библиотеки и ее читателей. Сегодня она играет роль инструмента, с помощью которого читатель знает все или почти все об этом учреждении. Она отражает не только ее информационные ресурсы, но и возможности, технологии, создает более привлекательный образ учреждения и его сотрудников.
Феномен библиотечной рекламы, как любой другой, еще недостаточно изучен специалистами, но уже можно сказать, что ее воздействие на читателей велико, она занимает особое место в библиотечно-информационной среде. Благодаря рекламе библиотека раскрывает свои возможности перед широкой аудиторией, и не только у себя в Отечестве, но и за его пределами с помощью Интернета.
В условиях смешанной экономики, когда от того, насколько востребованы предлагаемые той или иной организацией услуги, во многом зависит стабильность ее материального положения, решить проблему действенной рекламы своей организации, поиска реальных и потенциальных потребителей услуг — значит найти свое место на рынке информации.
В.В. Мажовский писал: «Ни одно, даже самое верное дело, не двигается без рекламы...»
Проблемы, связанные с рекламной деятельностью библиотек, недостаточно освещены в специальной печати. Не хватает фундаментальных трудов по данной теме. Однако, в настоящее время
3
этой проблемой плодотворно занимаются ведущие специалисты в области библиотечного маркетинга и рекламы: С.Г. Машина, Е.М Ястребова, В.К Клюев, Г.Л. Цесарская, И.Б. Михнова и др.
Перестройка дала возможность ознакомиться с исследованиями зарубежных специалистов в этой области, таких как Д. Огил-ви, Л. Бернетт, В. Либергер, Режан Савар, Г. Картер.
Однако в нашей стране библиотечно-библиографическая реклама находится в стадии становления. В российских библиотеках делаются попытки заняться вплотную рекламой библиотек, но больших рекламных кампаний еще не проводится.
Учебно-практическое пособие состоит из трех глав.
Первая глава освещает исторический аспект и опыт зарубежных библиотек в области рекламы, повествует о рекламной кампании библиотек. Здесь же рассматривается законодательное обеспечение рекламной деятельности библиотек.
< 1 > 2 3 4 5 6 7 .. 77 >> Следующая

Реклама

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed

Есть, чем поделиться? Отправьте
материал
нам
Авторские права © 2009 BooksShare.
Все права защищены.
Rambler's Top100

c1c0fc952cf0704ad12d6af2ad3bf47e03017fed